*Corresponding author: Jung-Won Kim Tel : +82-55-250-1216 E-mail : I. 서 론
현재 뷰티업계에서는 가상현실 기술 등 다양한 기술을 접목한 제품이나 서비스가 출시되며, 4차 산업과 연관된 스마트 열풍이 불고 있다. 또한 모바일 애플리케이션에 AR(증강현실)을 적용하여 제품에 대한 직접 경험이나 체험이 없이도 소비자 편의성을 제공할 수 있는 시도 등이 광범위하게 일어나고 있다. 이러한 시장 트랜드에 발맞추어 뷰티 테크는 뷰티 애플리케이션, 뷰티 플랫폼, 뷰티 디바이스 등의 다양한 형태로 세분화되어 발전하고 있다. 특히 뷰티 애플리케이션은 가상 체험 기술, 진단 솔루션을 제공하는 서비스, 맞춤형 진단 플랫폼, 화장품 정보 플랫폼 등을 스마트폰 애플리케이션의 형태로 제공하고 있다. 이는 최근 디지털 플랫폼과 소셜 미디어를 통한 정보량 증가에 따른 정보의 검증 및 거래 비용의 절감을 요구하는 소비자의 욕구를 충족시키고 소비자 정보 접근성 및 편리성을 높여 주고 있다(Jo & Paek, 2017; Kim, 2017; Park, 2019).
2019년부터 실시된 맞춤형 화장품 제작 관련 화장품법 개정과 피부 진단과 제품 제조 기술의 발전은 초개인화 뷰티 시장을 태동시켰으며 이를 구현할 수 있는 뷰티 애플리케이션 시장은 MZ세대라는 100인 100색 소비자의 등장과 글로벌 수요를 확인할 수 있는 수단으로 지속적인 성장을 이루고 있다(MFDS, 2022). 국내에서는 ‘아모레퍼시픽’, ‘LG생활건강’, ‘로레알’ 등의 기존 화장품 제조사의 자체 애플리케이션 확대와 ‘화해(www.hwahae.co.kr)’, ‘미미박스(memebox.com)’ 등의 정보 기반 애플리케이션과 헤어 예약 애플리케이션인 ‘카카오헤어샵’ 등의 스마트폰 기반의 다양한 뷰티 애플리케이션이 지속적으로 확대되어 정보와 후기가 중요한 10대/20대와 쇼핑 애플리케이션 위주의 30대 등 나이 및 성별에 따른 맞춤형 정보를 제공하고 있다(Barng & Lee, 2017; Jong, 2021). 또한, 진단 솔루션을 기반으로 맞춤형 서비스를 제공하는 뷰티 애플리케이션은 최신 특허 기술을 접목함으로써 기존 마케팅 중심의 전략에서 특허 기술의 효과와 안정성 등으로 차별화를 꾀하는 기술력 기반으로 패러다임이 바뀌고 있다(Biz SQUARE, 2020). 국내 AI 뷰티스타트업 ‘룰루랩’은 자체 개발한 핵심 특허인 “딥러닝 모델 분석 기술”을 바탕으로 한 피부 솔루션 ‘루미니’를 개발해 세계 최대 소비자 가전전시회인 CES(Consumer Electronics Show)에서 2019년부터 2022년까지 4년 연속으로 혁신상을 받았으며, 스마트폰과 독립형 카메라 장치를 활용해 AI 딥러닝 기술 기반의 피부 유형과 항목별 상세 분석을 통해 최적의 화장품과 피부 관리법 등의 큐레이션 서비스를 제공하는 토탈케어 뷰티 애플리케이션이다(Pharmnews, 2021).
인간의 창작활동에 의한 결과물에 부여되는 지적권리인 산업재산권은 특허권, 실용신안권, 디자인권 및 상표권의 4가지 권리를 총칭하며, 특허청에 출원하여 등록받음으로써 독점권을 확보할 수 있다. 특히 특허는 자연법칙을 이용한 기술적 사상의 창작으로서 발명(물건 혹은 방법)의 수준이 높고 신규성이 있음을 의미한다. 국가는 특허 출원을 해서 발명을 공개시킨 자에 대하여 일정 기간(20년)의 특허권을 부여하며 특허등록의 요건은 발명의 요건을 갖출 것, 신규성, 진보성, 산업상 이용가능성 등의 요건을 갖추어야 한다(Korea Policy Briefing, 2022).
산업의 지식 산출과 혁신성과는 논문과 특허 등의 자료를 통해서 정량적으로 분석할 수 있으며, 뷰티 산업의 경우에는 주로 혁신성과가 특허 출원을 통해서 나타나게 된다. 하지만, 기존 선행연구에서는 헤어 미용 기기(Park & Lim, 2018), 모발 건강제품(Lee & Cho, 2014), 화장품(Yun, 2015; Yun, 2014) 등 개별 뷰티 제품에 대한 특허 기반의 기술이나 동향 분석한 연구는 일부 진행되었지만, 현재의 시장 트랜드인 뷰티 애플리케이션 관련 기술에 관한 연구는 상대적으로 부족한 상황이다. 다만, 뷰티 애플리케이션 기술은 앱, 플랫폼, 애플리케이션 등의 이름으로 혼용되어 사용되고 있어 본 논문에서는 뷰티 애플리케이션이라는 용어로 관련 기술을 정의하고, 관련 기술에 관한 최신 특허 정보를 분석해 객관적인 특허 정보를 파악하고자 한다. 이를 통해 특허 기술과의 연계성이 높은 피부 진단 기술 관련 애플리케이션 제품 혹은 기술 개발 방향에 대한 기초 자료를 제공하고자 한다.
II. 재료 및 방법
1. 특허 기술 검토 방법
특허 기술 검토는 뷰티 애플리케이션과 관련된 2022년 9월 30일까지 한국을 포함한 주요 3개국(미국, 유럽, 일본) 등록 및 출원된 특허 정보를 대상으로 검토하였으며, 특허 검색과 분석을 위해서 Keywert(http://www.keywert.com) 특허 검색 사이트를 활용해 ‘플랫폼(platform), 애플리케이션(Application), ‘뷰티(beaut*)’ 등의 연관 키워드로 조사범위(명칭+요약+독립 중심으로)’를 설정하여 특허 기술을 검토하였다. 뷰티 애플리케이션 관련 특허 모집단을 확보하기 위하여, 뷰티 애플리케이션 제작자 및 관련 분야 변리사의 조언을 받아, 키워드 선정 및 검색식 작성을 진행하였습니다. 기본 핵심 키워드인 플랫폼, 뷰티, 애플리케이션을 바탕으로, 이와 연관된 키워드를 수집한 후 병렬적으로 확장해 목표로 하는 뷰티 애플리케이션 관련 특허 모집단을 확보하였습니다. 연관 키워드 관련 특허 조사 기준 및 방법은 Table 1과 Table 2에 자세히 언급하였다.
2. 특허 기술 분석 방법
뷰티 애플리케이션 기술과 관련하여 한국을 포함한 주요 3개국을 대상으로 검색 및 분석하였으며, 검토된 특허 기본 정보에서 연관 키워드와 관련이 낮은 특허 기술 등은 모두 제외하고 유효 특허를 선정하였다. 유효 데이터는 정량분석(특허의 양적 통계의 의미)과 정성분석(특허의 기술적 의미)을 모두 조사하였다. 분석은 연관성이 낮은 기술들이 제거된 유효한 특허 기술 등을 기반으로 등록·출원을 기준으로 연도별·국가별/연도별 분석 등을 실시해 특허 변화(건수 및 비중 등) 등을 분석하였고, 추가적으로 국내 특허 관련 기술 성장단계 분석과 주요 플레이어에 대한 핵심 특허 분석도 함께 수행하였다. 만일, 분석하고자 하는 특허가 등록 혹은 공개된 특허가 모두 존재할 수 있는 경우를 고려하여 공개 특허는 제외하고 등록된 특허 데이터만을 고려해 중복적으로 기술이 들어가지 않도록 기준을 설정하였다(Koh & Lee, 2017).
III. 결과 및 고찰
1. 특허 검색 및 데이터 선별
특허 검색은 ‘Keywert tool’을 활용해 ‘플랫폼(platform), 애플리케이션(Application), 뷰티(beaut*) 등’ 등의 연관 키워드로 조사범위(명칭+요약+독립 중심으로)’를 설정해 22년도 9월 30일을 기준으로 출원 혹은 공개된 한국을 포함한 주요 3개국의 특허 분석 모집단은 11,374건이 도출되었다. 유효 특허 정보 검색 결과는 Table 3과 같다. 유효 특허 선별기준으로 제시된 기술과의 연관성이 높은 특허 394건을 유효 분석 데이터로 결정하였다. 선별된 유효 특허를 중심으로 특허 분석을 하였다(Chi & Kim, 2022).
2. 특허 도별 및 국가별 출원 현황 분석 결과
Fig. 1에서 보이는 것처럼 전체 유효 특허(394건)를 대상으로 뷰티 애플리케이션 기술의 연도별 출원 동향을 살펴보면, 초기(2002년부터 2004년까지)에는 관련 특허가 증가하다가 사업화 혹은 연구개발 정체 시기(2005년부터 2011년까지)가 오고, 2012년부터 점진적인 특허 출원 증가세를 보이다가 2018년부터 2019년까지 관련 특허 활동이 급속도로 증가함을 알 수 있었다. 전반적으로 연도별 관련 특허의 출원 경향은 일정한 기간을 주기로 감소와 증가가 연속적으로 이루어지고 있음을 알 수 있었다. 다만, 공개 특허의 경우는 출원 후 일정 시간(1년 6개월 정도)이 지나야 공개되는 특허제도의 특성을 고려할 때, 1~2년 동안 진행된 정보는 대상에 포함되지 않아 최근 2년 동안 특허 출원 건수 감소 결과가 직접적으로 출원 건수의 감소 경향이라고 판단할 수는 없다.
뷰티 애플리케이션 기술의 연도/국가별 출원 동향 분석(Fig. 2)을 통해, 출원 비율은 미국(49%), 한국(26%), 유럽(14%), 일본(11%) 순으로 조사되었다. 한국은 출원 비중이 평균치(25%)를 초과하여 미국과 함께 관련 특허 출원 활동을 활발히 보여 적극적으로 기술 개발을 주도하고 있는 것으로 나타났다. 뷰티 애플리케이션 기술의 국가별 출원인 TOP 5(Fig. 3)를 살펴보면, 한국은 전체 유효 특허 394건 중에서 106건(전체 대비 26%) 유효 특허가 조사되어 매우 활발히 연구가 진행되고 있으며 로레알, @아모레퍼시픽, 에스티로더 컴퍼니, 주식회사 비즈라인, LG생활건강 社 차례로 특허 출원이 이루어졌음을 알 수 있었고, 한국 출원인 TOP 5는 전체 출원의 23%를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 일본의 경우는 로레알, 파나소닉, LG생활건강, 시세이도, P&G 社 순으로 다수의 특허를 출원하였으며, 일본 출원인 TOP 5는 전체 출원의 36%를 차지하였으며, 미국은 로레알, 시세이도, Johnson & Johnson, P&G, 헨켈 社 순으로 특허 출원을 많이 하였고 미국 출원인 TOP 5는 전체 출원의 19%를 차지하였다. 유럽은 로레알, P&G, 에스티로더 컴퍼니, 필립스, 시세이도 社 순으로 특허 출원을 많이 하였으며, 유럽은 주요 출원인을 제외한 비율이 60%가 넘어가 다양연구자들이 관련 연구를 수행하고 있음을 알 수 있었다. 특히, 로레알은 한국을 비롯하여 일본, 미국 및 유럽 각지에서 전체 1위, P&G와 시세이도는 한국을 제외한 나머지 국가에서 TOP 5에 해당되었으며, 이로부터 뷰티 애플리케이션 기술의 특허 출원은 일부 선도기업이 이끌어가는 것으로 파악되었다.
3. 특허 기술 성장단계 및 국내 주요 출원인 특허 분석
기술 성장단계 분석을 위해서는 출원 기간을 대상으로 일정 시간대를 기준으로 구역을 나누어 구역별 출원 인수 및 건수의 변화를 토대로 해당 기술에 대한 연구개발 수준 혹은 단계를 조사하며, 국가별 기술시장 성장단계를 비교하여 국가별 기술 성장 단계를 파악할 수 있다. 기술시장 성장단계 분석 시, 국가별 기술 정책, 국제적 기술 이슈 등을 함께 조사하면 연구개발 기술 분야 및 국가별 향후 기술시장 변동을 예측할 수 있는 기초 자료가 될 수 있다(KIPO, 2020).
특허 기술 성장단계 분석에서 특허 출원 인수 증가는 관련 시장에 진입률이 증가하고 있음을 의미하고. 특허 출원 건수 증가는 적극적인 연구개발이 진행되어 개발이 활발히 이루어지고 있음을 뜻한다. 아울러 특허 출원 건수 및 특허 출원 인수의 동시 증가는 전체적으로 해당 특허 관련 시장이 확대되고 있음을 판단할 수 있는 근거가 된다. 출원인과 출원 건수의 증가가 시작하는 태동기 단계에서는 연구개발 활동이 활발해지기 시작되는 단계이며, 해당 기술 분야의 연구개발 행위가 본격적으로 진행됨을 알 수 있는 발전기 단계에서는 출원인과 출원 건수가 급격하게 증가하는 것을 의미한다. 퇴조기에는 출원 건수 및 출원인 수 모두 감소하고 관련 기술과 시장이 위축되며 최근 기술 트랜드 및 신규 아이디어 등에 관한 기술이 등장해 시장이 재형성되는 회복 단계에 들어가게 된다.
뷰티 애플리케이션 기술 관련해서는 전체 기간을 일정한 연간 단위로 구간을 구분, 기술 관련 특허를 출원 연도를 기준으로 2002~2005(제1구간), 2006~2009(제2구간), 2010~2013(제3구간), 2014~2017(제4구간), 2018~2021(제5구간)로 구분하여 특허 기술 성장단계 분석을 진행하였다. 조사 결과는 (Fig. 5)에 상세히 나타내었다. 다만, 최근에 기술이 급격하게 활성화되거나 많은 이슈가 있는 기술의 경우에는 5년 이내로 가장 최근 기간으로 한정하여 구간을 설정하여 분석하는 것이 유의미한 결과를 얻을 수 있으나, 뷰티 애플리케이션 기술은 최근이 주목을 받고는 있지만 2000년 초반부터 관련 기술에 특허가 지속적으로 나오고 있는 상황을 고려해서 2002년부터 2021년까지를 5개 구간으로 나누어서 분석을 진행하였다.
분석 결과, 전반적으로 뷰티 애플리케이션 기술에서 국내 특허 기술 위치는 제1구간부터 제5구간까지 출원 건수와 출원인수가 증가하는 성장단계에 있다고 판단된다. 특히 제2구간에서 제3구간까지 출원 건수와 출원인 수가 감소하였다가 제3구간부터 제5구간까지 단계별로 급격한 출원 건수와 출원인 증가를 통해 다소 부진한 시장 성장의 모습을 보이다 다시 관련 기술의 성장단계가 매우 가파르게 증가하고 있어 급격하게 증가하는 성장단계에 있다고 판단할 수 있다.
2018년부터 관련 특허가 급격하게 증가해 최근 몇 년간 급격하게 기술 및 관련 제품이 개발되고 있는 상황을 고려해서 기술성장 단계별 분석의 제5구간에 해당하는 2018년부터 2021년까지 국내 출원된 주요 5개(로레알, @아모레퍼시픽, 에스티로더 컴퍼니, 주식회사 비즈라인, LG생활건강)의 특허(11건)만을 대상으로 독립항 내에 기재된 기술 구성을 우선으로 대상 기술과의 관련도를 파악하고 특허성, 권리 범위(청구항 기준)가 넓은 특허 5건을 도출하였다(Table 4). 선정된 특허의 요약기술(일부 내용은 제 1 청구 내용까지 포함) 및 제시된 도면 등을 분석하여 관련 기술에 대한 방향성이나 수준을 파악하였다.
1) 개인 맞춤형 스킨케어를 위한 바이오마커 분석을 사용하기 위한 시스템 및 방법, 로레알 : 개인 맞춤형 스킨케어를 위한 스킨케어 제품 배합 효율을 개선하기 위한 시스템에 관한 내용이며, 사용자의 다양한 단백질 바이오마커들의 농도들을 결정하기 위한 바이오마커 분석 시스템이 개발의 핵심적인 내용이다. 피부 진단 컴퓨팅 디바이스는 하나 이상의 피부경향을 결정하기 위해 단백질 바이오마커 농도별 정보를 기본으로 피부별 개인 맞춤형 스킨케어 제품 성분을 제공하는 기술에 관한 특허
2) 미스트 분사 장치의 기능성 성분 추천 시스템, @비즈모델라인 : 미스트 분사 장치에 사용자의 안면 부위 영역을 촬영해 이미지화 하고 이를 분석하여 사용자의 안면 피부 상태 분석할 수 있는 시스템에 관한 내용으로 카메라부, 센서부, 통신부, 노즐부, 구동부 등으로 구성되어 진다. 분석된 데이터를 기반으로 기 설정된 기능성 성분을 추천할 수 있는 기술에 관한 특허
3) 얼굴 감성 유형을 기반으로 한 메이크업 시뮬레이션시스템, @아모레퍼시픽 : 얼굴에 대해 느끼는 감성과 얼굴의 물리적 수치 간의 관계를 정립한 얼굴 감성 유형에 따라 고객 개개인에게 가장 적합한 메이크업 관련 정보를 제공할 수 있도록 하는 얼굴 감성 유형을 기반으로 한 메이크업 시뮬레이션 시스템 기술에 관한 특허. 피부상태나 얼굴색 등에 사람들이 얼굴에서 느낄수 있는 감성 요소를 데이터베이스해서 추가한 기술
4) 두피의 상태 및 비듬 유형에 따른 두피관리 제품 추천 시스템, @엘지생활건강 : 두피의 상태 및 비듬 유형에 따른 두피관리 제품 추천 시스템에 관한 것으로, 사용자와 관련된 사용자 정보를 입력받는 단말기; 상기 사용자와 관련된 의료 정보를 저장하는 의료 정보 서버; 상기 사용자에 대한 피부 정보를 획득하는 피부 측정기; 및 상기 사용자의 피부 정보에 따른 두피관리 제품 추천 시스템을 포함하는 두피관리 제품 추천 시스템에 관한 특허
5) 맞춤형 피부 미용 팩, 맞춤형 피부 미용 팩 패키지 및 맞춤형 피부 미용 팩 제조 시스템, @아모레퍼시픽 : 맞춤형 피부 미용 팩 및 패키지 제조 시스템에 관한 것이며, 사용자의 피부 영상을 촬영해 정보를 획득하고 그에 맞게 맞춤형의로 피부 팩을 제공하는 기술이다. 맞춤형 피부 미용 팩은 한쪽은 사용자의 피부에 부착되는 부착면, 다른쪽은 사용자의 피부의 반대쪽에 위치되는 비부착면으로 구분
IV. 결 론
뷰티 애플리케이션 관련 특허 동향 분석은 ‘Keywert’ 시스템을 활용해 2022년 9월까지 출원 공개, 등록된 특허(11,374건)를 토대로 394건의 유효 특허를 추출해 출원 연도별 특허 동향, 국가별·연도별 특허 동향 등을 조사하였다. 또한, 국내 특허 기술의 성장단계를 분석하고 가장 활발히 특허 기술과 접목되고 있는 피부 진단 분야와 연관성이 높은 국내 주요 출원인의 특허 5건을 핵심 특허로 선정해 특허의 요약 기술(일부 내용은 제 1 청구 내용까지 포함) 및 제시된 도면 등을 분석하였다.
뷰티 애플리케이션 관련 기술에 대한 특허는 2012년부터 점진적인 특허 출원 증가세를 보이다가 2018년부터 2019년까지 관련 특허 활동이 급속도로 증가함을 알 수 있었고 미국과 한국은 연도/국가별 출원 동향 분석을 통해 관련 기술 개발을 주도하고 있는 것으로 나타났다. 또한, 한국은 국가별 출원인 TOP 5 조사에서는 로레알, @아모레퍼시픽, 에스티로더 컴퍼니, 주식회사 비즈라인, LG생활건강 社 순으로 다수의 특허를 출원한 것으로 나타났으며, 로레알은 한국을 비롯하여 일본, 미국 및 유럽 각지에서 전체 1위를 차지하는 등, 로레알, P&G, 시세이도 등의 일부 선도기업이 관련 기술 개발을 이끌어가는 것으로 파악되었다.
2002년부터 2021년까지를 5개 구간으로 나누어서 국내 특허기술 성장단계를 분석하였으며, 모든 지역에서 관련 기술의 성장단계가 매우 가파르게 증가하고 있어 급격하게 증가하는 성장단계에 있다고 판단할 수 있는 ‘성장기’에 해당함을 알 수 있었다. 2018년 이후, 관련 특허의 폭발적으로 증가는 뷰티 애플리케이션이 그간 소비자들에게 쌓아온 강력한 신뢰를 바탕으로 서비스 신뢰도가 올라가고 그에 맞는 다양한 상품이나 서비스가 뒷받침된 결과로 판단된다. 또한, 소비자의 지불 능력이 올라가고, 소비자 맞춤형이나 제품에 대한 성분 등에 관심을 가지는 똑똑한 소비자가 증가해 관련 정보를 신속하고 다양하게 얻을 수 있는 애플리케이션의 필요성이 커짐에 따른 관련 기술도 활발하게 개발된 결과라도 볼 수 있을 거 같습니다.
국내 주요 플레이어의 특허 조사 결과에도 알 수 있듯이 단순 기능의 애플리케이션보다는 정보 제공뿐만 아니라 관리나 진단의 개념을 넘어서 온라인과 연계될 수 있는 토탈 시스템 개념으로 기술 개발을 추진해야 함이 더욱더 명확해져 향후 특허 확보 전략을 수립하면서 관련 핵심 특허권을 확보하는 것이 바람직하다고 보인다. 이러한 특허 동향 분석 결과를 통해 뷰티 애플리케이션 전반에 최첨단 기술이 접목된 다양한 시도가 있음을 알 수 있었고 향후 다양한 뷰티 산업의 소비자 요구를 만족한 소비자 맞춤형 제품개발에 필요한 기초 자료로 활용될 수 있다고 판단된다.
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