J Korean Soc Cosmetol > Volume 29(6); 2023 > Article
성인 남성의 미의식이 외모관리행동에 미치는 영향: 자아존중감의 매개효과

Abstract

This study found that appearance management based on personal aesthetics is becoming important to modern people, but many studies were conducted mainly on women. We aimed to study whether men's sense of beauty influences appearance management behavior and the mediating effect of self-esteem, and the subjects were men in their 20s to 60s living across the country.The analysis method was multiple regression analysis and Sobel test. The results of the study showed that the aesthetic values of men's aesthetic consciousness (=-.133, p<.05) and social values (=.132, p<.05) showed that the lower the aesthetic values and higher the social values of men's aesthetic consciousness, the higher their self-esteem. It was high. The influence of aesthetic consciousness on appearance management behavior is expressed in terms of aesthetic values (=.141, p<.05) and social values (=.130, p<.05). The higher the aesthetic values and social values of male aesthetic consciousness, the higher the appearance. Management behavior was high. The mediating effect of selfesteem in the relationship between aesthetic values and appearance management behavior is (Z=2.030, p<.05), and the mediating effect of self-esteem in the relationship between social values and appearance management behavior is (Z=2.030, p<.05). The mediating effect of self-esteem in relationships was (Z=-2.051, p<.05). These results have academic significance as a study on men's aesthetic consciousness and can be used as basic data to establish the development and differentiation of the beauty industry targeting men.

I. 서 론

현대사회의 영상매체 발달의 영향으로 다양한 문화를 통해 개인이 생각하는 미에 대한 주관적인 기준이나 선호하는 이미지를 만들기 위해 외모 관리를 하고 있다. 머리부터 발끝까지 전체적인 외모나 스타일, 언행과 동작 등이 개인의 미적 기준 즉 미의식에 의해 타인도 평가되고 있다(Kang, 2017). 이러한 노력은 호감있는 외모를 통해 자신의 가치를 높이고자 하는 심리적 동기에서 출발하였으며 현대사회에서 외적인 이미지는 개인의 경쟁력이 될 수 있기에 자신감 또는 자존감을 위한 노력으로 시간과 비용을 투자하고 있다(Jeong, 2019). 과거에는 남성의 외모관리가 남자답지 못한 행동이었고 여성만이 하는 행동으로 국한 되었으며 뛰어난 업부수행 능력, 가족을 위한 부양과 희생의 모습이 전부이다보니(Oh & Kim, 2022) 남성에 대한 미의식은 한정적이었던 것으로 보여진다. 하지만 최근에는 그루밍족과 메트로섹슈얼 그리고 꽃중년이라는 용어가 등장할 만큼 외모에 관심을 보이는 남성들이 증가하고 있다. 우리나라 남성화장품 시장은 2010년부터 해마다 10%씩 성장하고 있으며(코스인코리아닷컴, 2023) 패션 시장 또한 급성장 하고 있다(한국경제, 2023). 요즘 여성의 사회 진출로 인해 경쟁이 심해지면서 친화력 있는 이미지와 세대간의 화합, 포용력 있는 남성상으로 바뀌고 있어 자신을 표현하기 위한 외모 관리를 위해 트렌드를 파악하고 있기 때문이다(Kim, 2013). 즉 과거에 비해 개인의 외모를 가꾸고 관리해야 한다는 인식과 개인이 추구하는 아름다움에 대한 미의식이 시대에 맞게 변화하였고 이에 따른 외모관리를 하고 있음을 알 수 있다.
선행연구에서 여성의 미의식은 외모관리행동에 영향을 미치고(Lee & Kang, 2009; Choi, 2021), Woo(2011)에서도 20대 남자 대학생들 또한 향상된 미의식에 의해 자기 표현의 하나로 전문적인 외모관리를 하고 있으며 획일화된 남성상이 아닌 다양한 이미지들을 추구하고 있었다. 이는 미의식이 내적인 아름다움도 중요하지만 외적으로 보여지는 아름다움의 비중이 높았으며 이를 위해 체중을 조절하거나 운동, 미용성형, 화장 등으로 외모를 가꾸는 것이 중요시 되고 대중매체 등에서 보여지는 것에 의해 미적 기준이 되고 있다.
개인의 미의식은 자아존중감과 연관이 있다. 미의식에 대한 인식이나 수준에 따라서 자아존중감에 영향을 주고 있고 소극적인 관리집단에 비해 적극적으로 관리하는 집단에서 미의식이 높아 외모 관리를 하고 있으며 외모변화, 관리태도, 내적인 아름다움의 미의식에서도 자아존중감에 영향을 주고 있어 개인의 미의식 수준이 높을수록 자아존중감 또한 상승하였다(Kim & An, 2012; Kang, 2017). 이뿐만 아니라 자아존중감은 외모관리행동에도 긍정적인 영향을 미친다. 자아존중감과 외모관심도가 높을수록 네일관리 행동에 정적인 영향을 주었고(Hong, 2019) 자아존중감이 높을수록 유행을 적극적으로 수용하며 외모 만족도와 메이크업 관심도에 정적인 영향을 주었다(Lee & Yang, 2015; Kang, 2014).
이러한 선행연구들을 종합해보면 미의식이 자아존중감에 영향을 미치고 자아존중감은 외모관리행동에 영향을 미치기 때문에 미의식과 외모관리행동 간의 관계를 매개할 것으로 유추할 수 있다. 그러나 미의식과 외모관리행동 그리고 자아존중감 간의 관계를 연구한 선행연구들은 미비하며 미의식에 대한 연구는 주로 여성에 집중하고 있다. 이에 남성의 미의식이 자아존중감에 미치는 영향은 어떠한지 자아존중감을 통해 개인의 외모관리행동에 어떠한 영향을 미치는지 검증할 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 남성의 미의식과 외모관리행동 간의 관계를 자아존중감이 매개하는지 실증적으로 검증하고자 한다. 또한 본 연구의 결과를 바탕으로 미용학계에 의미있는 이론적 시사점과 미용현장에 활용할 수 있는 실천적 시사점으로 제시하고자 한다.

II. 이론적 배경

1. 미의식

미의식은 인간의 감각기관을 통해 미를 느끼거나 이해하고 판단하는 의식이라고 정의한다(Cho, 2013). 미적 대상을 관찰하고 사용하는 심리적 측면과, 미적 활동을 창조하는 태도의 철학적인 측면까지 모두 포함된다(Lee, 2018). 미의식을 이루는 요소는 감각, 표상, 상상, 사고, 의지, 감정 등이 있고 이러한 것들의 복합체와 경험을 통해 미의식이 형성된다(Kim, 1994). 또 미에 대한 가치관은 시간적·공간적 환경에 영향을 받기 때문에 생활 환경과 경험 차이에 의해서 개인에 따라 다르게 나타나기도 하며(Cho & Noh, 2013) 개인의 미의식을 뛰어넘어 사회 집단속에서 공동생활을 영위하여 동일 취향성을 형성하기도 한다(Oh, 1998).
Kim(2019)은 미의식을 능력, 몸매, 정보, 미용, 성형으로 구성하였으며 Kang(2017)은 대중 매체의 전달에 관심을 정보관심, 외적인 아름다움을 외모중시, 전문적 체형관리는 체형중시, 성형시술 행동은 시술중시, 헤어스타일 관리를 헤어중시로 구성하였다. 본 연구에서는 사회생활에서 요구되는 외적인 아름다움의 사회적 미의식과 내면의 미를 추구하는 미적 가치관으로 나누어 조사하여 미를 추구하는 실질적인 행동에 대해 알아보고자 한다.

2. 자아존중감

자아존중감은 자신의 가치, 능력, 중요성을 평가하는 것으로서 가치는 자신에 대한 긍정성 평가이고, 능력은 자기 자신에 대한 믿음을 말한다(Kim & Bae, 2014).
자아존중감이 높은 경우 사회적으로 긍정적인 관계성에 의해 친사회적인 성격을 갖으며 내자신처럼 타인도 사랑하며 가치있는 사람으로 여긴다. 또 자아존중감이 낮은 경우는 반사회적인 행동이나 소극적인 대인관계, 자신에 대한 부정적이고 비판적 평가를 하게 된다(Brown, 1998). Yoon(2017)은 심적, 신체적 자아존중감 및 내적 미의식 형성이 상관관계가 매우 높으며 내적 미의식은 외모 중요성과 높은 상관관계가 있어 자신을 아름답게 가꾸는 행위에서도 자신에 대한 자아존중감을 느끼며 동질감 및 유대감을 형성하게 되는 것으로 보아 미의식에 의한 자아존중감이 삶의 질을 높이는 긍정적인 역할을 하고 있음을 알 수 있다.

3. 외모관리행동

외모관리행동이란 꾸준하게 변화되는 사회적 미의 기준에서 볼 때 자신의 외적인 단점을 보완하고자 노력하고 유지·관리하는 주관적이고 객관적인 행동이다(Myerson, 1971). 외모관리는 신체 전체적인 모습을 매력적으로 보이도록 하고 현대인에게는 사회생활의 필수요소로 인식되어 이를 위한 소비에 영향을 미치고 있음을 보여준다(Kim, 2016). 과거의 외모 관리는 여성의 전유물이었으나 지금은 외모를 중시하는 사회적 분위기가 나이에 상관없이 남녀 모두에게 중요하게 여겨지면서 적극적이고 능동적인 행동으로 변하거나 유행을 추구한다(Ko, 2016). Im(2020)은 자기애 성향에서 내현적자기애성향과 외현적자기애성향에서는 자아존중감을 매게하여 외모관리행동에 직·간접적으로 영향을 미치는 것으로 보아 자아존중감이 높아지면 외모관리행동에도 영향을 주는 것으로 보여진다. 이는 시대에 따른 미의 기준과 주관적인 미의식에 의해 자신의 만족도를 높이고 타인에게 좋은 이미지를 줄 수 있기에 외모관리에 투자하고 있음을 보여준다. Chu(2022)는 외모관리행동의 요인으로 체중 관리 행동, 뷰티관리행동, 성형관리행동, 의복관리행동, 피부관리행동으로 구성하였으며 Song & Kim(2020)은 체중관리, 헤어관리, 성형관리, 의복, 피부관리로 구성하였다. Kang(2017)에서는 헤어관리행동, 의복행동, 피부관리행동, 체형관리행동으로 구성 되었으나 본 연구에서는 헤어 및 패션관리, 피부관리, 다이어트, 체형관리로 구분하여 연구하고자 한다.

III. 내용 및 방법

1. 연구내용

본 연구는 남성의 미의식이 외모관리행동에 미치는 영향과 자아존중감이 남성의 미의식과 외모관리행동 간의 관계를 매개하는지를 알아보고자 한다.

2. 연구방법

1) 측정도구

미의식의 측정도구는 Hong(2014)이 수정·보완한 문항을 본 연구에서도 그대로 사용하였다. 측정도구의 하위요인과 문항은 사회적 미의식 4문항, 미적 가치관 3문항, 총 2개의 하위요인과 7문항으로 구성되어 있다. 문항의 측정은 ‘전혀 그렇지 않다’(1점)에서 ‘매우 그렇다’(5점)까지 5점 Likert척도로 측정하였으며, Cronbach's α는 사회적 미의식 .851, 미적 가치관 .808로 모든 하위요인에서 .8 이상으로 나타나 높은 신뢰도를 확보하였다.
자아존중감의 측정도구는 Gu(2022)이 활용한 도구를 본 연구에서도 그대로 사용하였다. 측정도구의 문항은 총 10문항, 단일변수로 구성되어 있다. 문항의 측정은‘전혀 그렇지 않다’(1점)에서‘매우 그렇다’(5점)까지 5점 Likert척도로 측정하였으며, Cronbach's α는 .826으로 나타나 신뢰도를 확보하였다.
외모관리행동의 측정도구는 Kang(2017)가 활용한 문항을 본 연구에서도 그대로 사용하였다. 측정도구의 하위요인과 문항은 헤어관리행동 8문항, 의복행동 8문항, 피부관리행동 8문항, 체형관리행동 6문항, 총 4개의 하위요인과 30문항으로 구성되어 있다. 문항의 측정은 ‘전혀 그렇지 않다’(1점)에서‘매우 그렇다’(5점)까지 5점 Likert척도로 측정하였으며, Cronbach's α는 헤어관리행동 .76, 의복행동 .87, 피부관리행동 .85, 체형관리행동 .80으로 나타나 신뢰도를 확보하였다.

2) 연구대상

연구대상은 전국의 남성 20~60대를 대상으로 300부를 배포하였다. 자료 수집 기간은 2023년 5월 1일부터 5월 30일까지 설문하였으며 이 중 불성실한 응답수를 제외하고 285명을 선정하여 분석하였다.

3) 자료분석

본 연구는 자료 분석을 위해 SPSSWIN 21.0 프로그램을 이용하여 미의식과 외모관리행동과의 관계에서 자아존중감의 매개효과를 검정하기 위하여 위계적 회귀분석과 소벨테스트(Sobel test)를 실시하였다. 미의식, 자아존중감, 외모관리행동에 대한 문항들의 타당도 검증을 위한 요인분석과 빈도분석(Frequency Analysis), 기술통계분석, 다중회귀분석을 하였고 실증분석은 모두 유의수준 5%에서 검증하였다.

IV. 결과 및 고찰

1. 요인분석

미의식의 요인분석을 실시한 결과는 Table 1과 같다. KMO 값이 0.852, 근사 카이제곱값이 696.668로 유의수준이 .000으로 나타났다. 고유값이 1.0 이상인 요인에 한하며 요인적재량이 0.4 이상인 항목들을 기준으로 설정하여 요인수를 2개로 결정하였다. 그 결과 요인 1은 고유값이 3.302, 설명비가 55.03%로 나타나 사회적 가치관 요인을, 요인 2는 고유값이 1.019, 설명비가 16.98%로 나타났다.
자아존중감의 요인분석을 실시한 결과는 Table 2와 같다. KMO 값이 0.863, 근사 카이제곱값이 909.930으로 유의수준이 .000으로 나타났다. 고유값이 1.0 이상인 요인에 한하며 요인적 재량이 0.4 이상인 항목들을 기준으로 설정하여 요인수를 1개로 결정하였다. 그 결과 자아존중감 요인의 고유값은 4.169, 설명비는 46.32%로 나타났다.
외모관리행동의 요인분석을 실시한 결과는 Table 3과 같다. KMO 값이 0.941, 근사 카이제곱값이 4733.296으로 유의수준이 .000으로 나타났다. 고유값이 1.0 이상인 요인에 한하며 요인적재량이 0.4 이상인 항목들을 기준으로 설정하여 요인수를 4개로 결정하였다. 그 결과 요인 1은 고유값이 7.391, 설명비가 25.48%로 나타나 헤어 및 패션관리 요인을, 요인 2는 고유값이 3.936, 설명비가 13.57%로 나타나 피부관리 요인을 설명해 주고 있으며, 요인 3은 고유값이 3.337, 설명비가 11.50%로 나타나 다이어트 요인을, 요인 4는 고유값이 2.433, 설명비가 8.39%로 나타나 체형관리 요인을 설명해 주고 있다.
본 연구에 사용된 측정도구인 신뢰성은 Cronbach’s α계수를 이용하여 분석하였으며 Table 4와 같다. 미의식의 사회적 가치관 .785, 자아존중감 .851, 외모관리행동의 헤어 및 패션관리 .932, 피부관리 .844, 체형관리 .702, 다이어트 .749로 미의식의 6문항 .785, 자아존중감의 9문항 .851, 외모관리행동의 29문항 .942로 나타났다.

2. 빈도분석

남성의 일반적 특성은 Table 5와 같다. 연령은 ‘만 40-49세’가 22.1%, ‘만 60-69세’가 21.1%, ‘만 20-29세’가 19.3%, ‘만 30-39세’가 18.9%, ‘만 50-59세’가 18.6% 순으로 20대부터 60대까지 고르게 나타났고, 거주지역은 ‘서울· 경기’가 53%, ‘광역시’가 28%, ‘시·도’가 19% 순이었다. 직업은 ‘직장인’이 71.2%로 대부분이었으며, ‘자영업’은 8.1%, ‘프리랜서’는 7.0%, ‘기타’는 13.7%이었다. 결혼상태는 ‘기혼’이 62.5%, ‘미혼’이 35.1%, ‘기타’가 2.5%로 조사되었다.

3. 미의식, 자아존중감, 외모관리행동의 기술통계 분석

미의식, 자아존중감, 외모관리행동의 표준편차를 위한 기술통계분석은 Table 6과 같다. 미의식 전체의 평균은 3.52로, ‘사회적 가치관’(M=3.77), ‘미적 가치관’(M=2.28) 순으로 평균이 높았고, 자아존중감의 평균은 3.45로 나타났다. 외모관리행동 전체의 평균은 2.46으로, ‘체형관리’(M=2.98), ‘피부관리’(M=2.59), ‘헤어 및 패션관리’(M=2.36), ‘다이어트’(M=2.26) 순으로 평균이 높았다.

4. 미의식, 자아존중감, 외모관리행동과의 상관관계

미의식, 자아존중감, 외모관리행동과의 상관관계는 Table 7과 같다. 자아존중감은 미의식의 사회적 가치관(r=.127, p<.05)과는 정의 상관, 미적 가치관(r=-.128, p<.05)과는 부의 상관이 있는 것으로 나타났다. 외모관리행동은 미의식의 미적 가치관(r=.147, p<.05), 사회적 가치관(r=.136, p<.05) 순으로 정의 상관이 높았고, 자아존중감(r=.265, p<.001)과는 유의미한 정의 상관이 있는 것으로 나타났다. 세부적으로 외모관리행동의 헤어 및 패션관리, 다이어트는 미적 가치관과 유의미한 정의 상관이 있었고, 피부관리, 체형관리는 사회적 가치관과 유의미한 정의 상관이 있는 것으로 나타났다. 외모관리행동의 헤어 및 패션관리, 피부관리, 체형관리는 자아존중감과 유의미한 정의 상관이 있었으나, 다이어트는 자아존중감과의 상관이 유의수준 5%에서 유의미하지 않았다.

5. 다중회귀분석 및 매개효과 분석

미의식이 자아존중감에 미치는 영향은 Table 8과 같다. 미의식이 자아존중감에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, R2 =0.034로 전체 변동의 3.4%로 회귀모형을 설명하고 있음을 알 수 있다. 변수간 다중공선성을 진단하기 위하여 분산팽창계수(VIF : variable inflation factor)와 허용치(tolerance)를 살펴보았으며, 일반적으로 분산팽창계수가 10 이상이거나 허용치가 0.1보다 작으면 다중공선성의 문제가 있다고 판단하게 된다. 본 분석에서 변수들의 VIF값은 모두 10 이하였고, 허용치는 0.1보다 크게 나타나 다중공선성의 문제는 발생하지 않았다. 모형에 대한 분산분석 결과 추정된 모형은 유의한 것을 알 수 있으며(F=4.935, p<.01), 미의식의 미적 가치관(β=-.133, p<.05), 사회적 가치관(β=.132, p<.05) 순으로 자아존중감에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 따라서, 남성 미의식의 미적 가치관이 낮을수록, 사회적 가치관이 높을수록 자아존중감이 높은 것을 알 수 있다. Kim & An(2012)에서 신체가 사회의 문화적 규준이 만들어 내는 신체상과 가까우면 신체존중감이 높아지고 이로 인해 자기 개념이나 자기 존중감도 높아진다고 하였고 여성의 외모관리행동과 미의식 수준이 높을수록 자아존중감이 높아짐을 검증하여 본 연구와 유사하다. 그리고 Song(2011)은 미의식의 요인인 내적 아름다움에서 자아존중감에 영향을 미치는 것으로 나타났으나 본 연구에서는 다르게 사회적 가치관이 자아존중감에 더 영향을 주는 것으로 보아 연구 대상자가 남자 고등학생이다 보니 외모가 경쟁력인 사회에서 요구되는 미의식보다 내면에 갖춰진 아름다움으로 자아존중감이 높아지는 것으로 보인다.
미의식이 외모관리행동에 미치는 영향은 Table 9와 같다. 미의식이 외모관리행동에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, R2 =0.038로 전체 변동의 3.8%로 회귀모형을 설명하고 있음을 알 수 있다. 모형에 대한 분산분석 결과 추정된 모형은 유의한 것을 알 수 있으며(F=5.629, p<.01), 미의식의 미적 가치관(β=.141, p<.05), 사회적 가치관(β=.130, p<.05) 순으로 외모관리행동에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 남성 미의식의 미적 가치관과 사회적 가치관이 높을수록 외모관리행동이 높은 것을 알 수 있다.
미의식이 헤어 및 패션관리에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, R2=0.042로 전체 변동의 4.2%로 회귀모형을 설명하고 있음을 알 수 있다. 모형에 대한 분산분석 결과 추정된 모형은 유의한 것을 알 수 있으며(F=6.221, p<.01), 미의식의 미적 가치관(β=.176, p<.01)만 헤어 및 패션관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 남성 미의식의 미적 가치관이 높을수록 헤어 및 패션관리가 높은 것을 의미한다.
미의식이 피부관리에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, R2=0.045로 전체 변동의 4.5%로 회귀모형을 설명하고 있음을 알 수 있다. 모형에 대한 분산분석 결과 추정된 모형은 유의한 것을 알 수 있으며(F=6.621, p<.01), 미의식의 사회적 가치관(=.186, p<.01)만 피부관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 남성 미의식의 사회적 가치관이 높을수록 피부관리가 높은 것을 의미한다.
미의식이 체형관리에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, R2=0.063으로 전체 변동의 6.3%로 회귀모형을 설명하고 있음을 알 수 있다. 모형에 대한 분산분석 결과 추정된 모형은 유의한 것을 알 수 있으며(F=9.425, p<.001), 미의식의 사회적 가치관(β=.240, p<.001)만 체형관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 남성 미의식의 사회적 가치관이 높을수록 체형관리가 높은 것을 의미한다.
미의식이 다이어트에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, R2 =0.022로 전체 변동의 2.2%로 회귀모형을 설명하고 있음을 알 수 있다. 모형에 대한 분산분석 결과 추정된 모형은 유의한 것을 알 수 있으며(F=3.217, p<.05), 미의식의 미적 가치관(=.129, p<.05)만 다이어트에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 남성 미의식의 미적 가치관이 높을수록 다이어트 관리가 높은 것을 의미한다.
Woo(2011)는 미의식의 요인 중 정보/관심, 미용성형, 염색이 외모관리에 영향을 주고 몸매관리요인이 외모관리 행동에 음식조절의 정적인 영향을 미치고 있었고 Chu(2022)는 미의식이 체중관리행동, 뷰티관리행동, 성형관리행동, 의복관리행동, 피부관리행동을 각각 분석하고 5가지 요인을 외모관리를 종속변인으로 하여 분석한 결과 모두 정(+)의 값으로 긍정적인 영향을 미치고 있어 본 연구와 유사하다. 즉 미의식에 대한 정보에 관심을 갖고 트렌드를 파악하고 있어 사회에서 요구되는 사회적 가치관과 주관적인 미적가치관이 반영되어 적극적이고 전문적으로 외모관리행동을 하고 있는 것으로 보여진다.
미의식과 외모관리행동과의 관계에서 자아존중감의 매개효과에 대한 가설을 검증하기 위해 Baron과 Kenny(1986)가 제안한 매개효과 검증방법을 사용하였다. Baron과 Kenny(1986)의 연구에 의하면, 매개역할은 세 단계의 위계적 회귀분석을 통해 검증될 수 있다. 먼저 첫 단계에서 독립변수가 매개변수에 유의미한 영향을 미치는지를 검증하고, 두 번째 단계에서는 독립변수가 종속변수에 유의미한 영향을 미치는지를 검증하며, 마지막 세 번째 단계에서는 독립변수와 매개변수가 동시에 종속변수에 유의미한 영향을 미치는지를 검증해야 한다. 이 때 종속변수에 대한 독립변수의 영향력이 세 번째 단계에서보다 두 번째 단계에서 더 커야 매개효과를 나타낸다고 할 수 있으며 부분 매개 효과(partial mediating), 특히 세 번째 단계에서의 종속변수에 대한 독립변수의 영향력이 유의하지 않을 경우에는 매개변수가 완전 매개효과(complete mediating)를 보인다고 한다.
미의식과 외모관리행동과의 관계에서 자아존중감의 매개효과를 살펴본 결과는 Table 10, Table 11과 같다. 1단계에서는 미의식의 미적 가치관(β=-.133, p<.05), 사회적 가치관(β=.132, p<.05) 순으로 매개변수인 자아존중감에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 2단계에서는 미의식의 미적 가치관(β=.141, p<.05), 사회적 가치관(β=.130, p<.05) 순으로 외모관리행동에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 3단계에서는 독립변수에 매개변수인 자아존중감을 추가 투입하여 설명력은 11.2%로 유의미하게 상승하였다(ΔF=23.297, p<.001). 외모관리행동에 대한 영향력은 자아존중감(β=.276, p<.001), 미의식의 미적 가치관(=.178, p<.01) 순으로 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 이는 자아존중감과 미의식의 미적 가치관이 높을수록 외모관리행동이 높은 것을 의미한다. 따라서, 1단계와 2단계에서 유의미한 사회적 가치관은 3단계에서 더 이상 외모관리행동에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나, 자아존중감은 사회적 가치관과 외모관리행동과의 관계를 완전매개 하며, 1단계와 2단계에서 유의미한 미적 가치관은 3단계에서 여전히 외모관리행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나, 자아존중감은 미적 가치관과 외모관리행동과의 관계를 부분매개 하는 것을 알 수 있다. 소벨테스트(Sobel test) 결과 사회적 가치관과 외모관리행동과의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였고(Z=2.030, p<.05), 미적 가치관과 외모관리행동과의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였다(Z=-2.051, p<.05).
신체이미지가 외모와 관련된 인식, 신념, 생각, 느낌, 행동을 모두 포함하는 것이며 신체적 매력은 사회적 기준에 의해 결정되고 항상 변화하는 속성을 가지고 있다(Lee, 2022). Lee (2022)는 신체이미지가 대인관계의 영향에서 외모관리행동과 자아존중감의 매개효과를 검증하였다. Im(2020)은 자기애 성향이 자신의 가치를 높이고 미를 중요시하여 외모를 끊임없이 가꾸는 성향이라고 하였다. 자기애 성향은 외모관리행동에 직접적인 영향은 미치지 않았지만 자아존중감을 통한 외모관리행동에 영향을 미치고 있어 본 연구의 미의식의 요인 중 사회적 가치관은 완전매개하고 미적가치관이 자아존중감을 부분적으로 매개하여 외모관리행동에 영향을 주어 유사하다. 이는 여성만이 아닌 남성에게도 미의식이 요구되고 있고 시대에 맞게 남성의 미의식 높아지면서 타인에게 보여지는 이미지를 중요시 하게 되고 만족스러운 자신의 모습을 통해 자아존중감이 높아지게 되며 사회생활이나 원만한 대인관계에 유리하기 때문에 외모관리행동을 하는 것으로 보여진다.
미의식과 헤어 및 패션관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과를 살펴본 결과는 Table 12, Table 13과 같다. 1단계에서는 미의식의 미적 가치관, 사회적 가치관 순으로 매개변수인 자아존중감에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 2단계에서는 미의식의 미적 가치관(β=.176, p<.01)만 헤어 및 패션관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 3단계에서는 독립변수에 매개변수인 자아존중감을 추가 투입하여 설명력은 11.7%로 유의미하게 상승하였다(ΔF=23.742, p<.001). 헤어 및 패션관리에 대한 영향력은 자아존중감(β=.278, p<.001), 미의식의 미적 가치관(β=.213, p<.001) 순으로 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 이는 자아존중감과 미의식의 미적 가치관이 높을수록 헤어 및 패션관리가 높은 것을 의미한다. 따라서, 1단계와 2단계에서 유의미한 미적 가치관은 3단계에서 여전히 헤어 및 패션관리에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나, 자아존중감은 미적 가치관과 헤어 및 패션관리와의 관계를 부분매개 하는 것을 알 수 있다. 소벨테스트(Sobel test) 결과 미적 가치관과 헤어 및 패션관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였다(Z=-2.054, p<.05). 이는 미의식이 사회적으로 요구되는 사회적 가치관만이 아닌 자신의 미의 기준에서 헤어와 패션관리를 하고 있는 것으로 보여진다. 대중 매체에서 보여지는 이미지에도 영향을 받지만 자신에게 가장 잘 어울리거나 비교적 관리하기 좋고 자신만의 개성을 돋보이게 하는 스타일을 선호하기 때문일 것으로 보인다. Ahn(2011)도 현대로 올수록 자신만의 개성을 추구하는 스타일로 개인의 이미지 연출에도 많은 영향을 미치며 헤어의 기능과 역할이 점자 증대되었다고 하였다. 또 패션에서도 자신의 매력을 돋보이게 해주며 잘 입었다고 느낄 때는 자신감이 있고 그렇지 못했을 경우 심리적으로 위축감을 느끼게 한다고 하여 본 연구와 유사하다. 그러나 So(2018)는 사회와 문화에서 요구되는 기준과 자신의 외모를 비교하며 성취하기 어렵기 때문에 결과적으로 자아존중감에 부정적인 영향을 주었다.
미의식과 피부관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과를 살펴본 결과는 Table 14, Table 15와 같다. 1단계에서는 미의식의 미적 가치관, 사회적 가치관 순으로 매개변수인 자아존중감에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 2단계에서는 미의식의 사회적 가치관(β=.186, p<.01)만 피부관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 3단계에서는 독립 변수에 매개변수인 자아존중감을 추가 투입하여 설명력은 11.3%로 유의미하게 상승하였다(ΔF=21.722, p<.001). 피부관리에 대한 영향력은 자아존중감(β=.266, p<.001), 미의식의 사회적 가치관(β=.150, p<.01), 미적 가치관(β=.130, p<.05) 순으로 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 이는 자아존중감과 미의식의 사회적 가치관, 미적 가치관이 높을수록 피부관리가 높은 것을 의미한다. 따라서, 1단계와 2단계에서 유의미한 사회적 가치관은 3단계에서 여전히 피부관리에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나, 자아존중감은 사회적 가치관과 피부관리와의 관계를 부분매개 하는 것을 알 수 있다. 소벨테스트(Sobel test) 결과 사회적 가치관과 피부관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였다(Z=2.013, p<.05). 이는 개인의 외모가 타인에게 평가받고 있는 시대이다 보니 사회적 미적 가치관에 의해 사회적으로 좋은 인상을 줌으로써 자신의 가치에 긍정적으로 작용하며 그로 인한 외모관리행동을 하고 있는 것으로 보여진다. Lee & Kim(2015)은 남성들이 팩이나 자외선차단제, 모공관리, 각질제거 등을 위해 수입브랜드를 선호하는 경우도 있으며 전문적인 피부관리를 받아본 경험이 있다고 하였다. 또 Yu & Im(2015)은 남성은 피부관리행동이 남들에게 자기를 표현하는 자기평가와 자기 발전을 가능케 하는 자신에 대한 인식이라고 하였고 타인이 처음으로 인지하는 것이 안면이기에 대인관계에 많은 영향을 미친다고 하였다.
미의식과 체형관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과를 살펴본 결과는 Table 16, Table 17과 같다. 1단계에서는 미의식의 미적 가치관, 사회적 가치관 순으로 매개변수인 자아존중감에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 2단계에서는 미의식의 사회적 가치관(=.240, p<.001)만 체형관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 3단계에서는 독립변수에 매개변수인 자아존중감을 추가 투입하여 설명력은 13.0%로 유의미하게 상승하였다(ΔF=21.893, p<.001). 체형관리에 대한 영향력은 자아존중감(β=.265, p<.001), 미의식의 사회적 가치관 (β=.205, p<.001) 순으로 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 이는 자아존중감과 미의식의 사회적 가치관이 높을수록 체형관리가 높은 것을 의미한다. 따라서, 1단계와 2단계에서 유의미한 사회적 가치관은 3단계에서 여전히 체형관리에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나, 자아존중감은 사회적 가치관과 체형관리와의 관계를 부분매개 하는 것을 알 수 있다. 소벨테스트(Sobel test) 결과 사회적 가치관과 체형관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였다(Z=2.017, p<.05). 이는 남성도 자기관리가 당연시 되는 시대이다 보니 탄탄한 근육과 건강미를 위해 꾸준한 운동을 하는 것으로 보인다. 자신의 신체에 대한 미의식에 의해 이상적인 신체로 변화시키거나 유지하기 위해 다양한 외모관리행동을 하며 신체에 대한 평가가 높을수록 자신에 대한 자아존중감도 높아지고 외모관리행동더 적극적으로 하였다(Kang, 2017). 또 자아존중감은 자기 자신을 보는 방법과 신체적 특징, 학습능력, 재능 등과 같은 개인적인 특성에 관하여 자신을 생각하는 방법이라고 하였으며 외모로 인해 자신감을 잃게 되면 일상생활과 대인관계에도 부정적 영향을 미치게 되어 신체적 매력과 자아존중감이 밀접한 연관이 있다고 하여(An, 2019) 본 연구와 유사하다.
미의식과 다이어트와의 관계에서 자아존중감의 매개효과를 살펴본 결과는 Table 18, Table 19와 같다. 1단계에서는 미의식의 미적 가치관, 사회적 가치관 순으로 매개변수인 자아존중감에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 2단계에서는 미의식의 미적 가치관(β=.129, p<.05)만 다이어트에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 3단계에서는 독립변수에 매개변수인 자아존중감을 추가 투입하였으나, 설명력의 변화는 없었고, 추가 투입된 자아존중감의 영향력은 유의수준 5%에서 유의미하지 않았다.
Jeong & You(2020)은 자신의 신체에 불만족하여 자아존중감이 높으면 다이어트에 대한 관심도와 지식이 높다는 것이지만 과체중 집단에서는 신체만족도와 자아존중감이 다이어트 관여도에 미치는 영향이 없었으며 Park(2016)은 신체체질량지수가 높을수록, 사회적 미적 기준이 높을수록, 이러한 기준을 자신의 평가기준으로 수용하는 정도가 높을수록 다이어트에 대한 인식이 높았으나 자아존중감이 다이어트 인식에 유의한 영향을 미치지 않아 본 연구와 유사하다. 이는 개인의 미의식에 의한 자아존중감이 다이어트에 영향을 주지만 다이어트에 의한 자아존중감보다 자신만의 미적 기준에 의한 만족에서 자아존중감이 높아지고 그에 따른 외모관리행동을 하는 것으로 보여지며 남성보다 여성에게서 다이어트 인식이 더 높은 것으로 사료된다.

V. 결 론

본 연구는 성인 남성의 미의식이 외모관리행동에 미치는 영향과 자아존중감을 매개하는지를 알아보기 위해 전국의 성인 남성 20대~60대를 대상으로 하였다. 자료 분석을 위해 SPSS 통계프로그램의 기술통계, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석과 Sobel테스트를 하였다.
첫째, 남성의 미의식이 자아존중감에 미치는 영향은 미의식의 미적 가치관(β=-.133, p<.05), 사회적 가치관(β=.132, p<.05) 순으로 자아존중감에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타나 남성 미의식의 미적 가치관이 낮을수록, 사회적 가치관이 높을수록 자아존중감이 높았다.
둘째, 남성의 미의식이 외모관리행동에 미치는 영향은 미의식의 미적 가치관(β=.141, p<.05), 사회적 가치관(β=.130, p<.05) 순으로 외모관리행동에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타나 남성 미의식의 미적 가치관과 사회적 가치관이 높을수록 외모관리행동이 높았다. 미의식이 헤어 및 패션관리에 미치는 영향은 미의식의 미적 가치관(β=.176, p<.01)이 헤어 및 패션관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타나 남성 미의식의 미적 가치관이 높을수록 헤어 및 패션관리가 높았다. 미의식이 피부관리에 미치는 영향은 미의식의 사회적 가치관(β=.186, p<.01)이 피부관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타나 남성의 미의식이 사회적 가치관이 높을수록 피부관리가 높았다. 미의식이 체형관리에 미치는 영향은 미의식의 사회적 가치관(β=.240, p<.001)이 체형관리에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타나 남성 미의식의 사회적 가치관이 높을수록 체형 관리가 높았다. 미의식이 다이어트에 미치는 영향은 미의식의 미적 가치관(β=.129, p<.05)이 다이어트에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 나타나 남성 미의식의 미적 가치관이 높을수록 다이어트 관리가 높았다.
셋째, 성인 남성의 미의식과 외모관리행동과의 관계에서 자아존중감의 매개효과에서 사회적 가치관과 외모관리행동 관계에서 자아존중감이 매개효과는 유의미하였고(Z=2.030, p<.05), 미적 가치관과 외모관리행동과의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였다(Z=-2.051, p<.05). 미의식과 헤어 및 패션관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 미적 가치관과 헤어 및 패션관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였고(Z=-2.054, p<.05) 미의식과 피부관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 사회적 가치관과 피부관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였다(Z=2.013, p<.05).
그리고 미의식과 체형관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 사회적 가치관과 체형관리와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의미하였고(Z=2.017, p<.05) 미의식과 다이어트와의 관계에서 자아존중감의 매개효과는 유의수준 5%에서 유의미하지 않았다.
이로써 성인남성의 미의식인 사회적 가치관과 미적가치관이 높을수록 자아존중감과 외모관리행동이 높았고 미적가치관이 외모관리행동의 헤어 및 패션에서 자아존중감을 매개하였다. 또 사회적 가치관과 피부관리, 체형관리에서 자아존중감을 매개하였다. 그러나 성인 남성의 미의식과 다이어트에서는 매개 하지 않았다. 대중매체를 통해 날씬한 몸매 유지에 관심이 급증하고 있으나 다이어트에 대한 인식은 남성에 비해 여성이 높았다.
본 연구를 통해 성인남성의 미의식에 의한 외모관리행동이 매우 중요하게 작용하고 있고 미의식과 외모관리행동 간의 자아존중감이 매개하는 것을 알 수 있었다. 그러나 미의식에 대한 연구는 대부분 여성에게 집중하고 있었다. 시대의 변화로 남성의 미의식에 대한 가치관도 변화하여 외모에 대한 관심도 증가하고 있기 때문에 이를 위한 대책 마련이 필요하다.
성인 남성들의 선호도와 스타일과 관련된 트렌드를 파악하고 이를 기반으로 하는 서비스를 개발해야 되며 성인 남성들을 대상으로하는 마케팅 전략과 이벤트 등에 참여하도록 유도해야 되는 것으로 판단된다. 연구의 제한점은 성인 남성의 미의식에 대한 정확한 분석을 위해 연령별로 세분화된 연구와 적절한 측정도구가 개발되어야 한다. 본 연구의 결과를 바탕으로 미용학계의 학문적 의의와 성인남성을 위한 뷰티산업의 개발과 전략을 위한 기초자료로 제공될 것으로 생각된다.

Table 1.
Factor Analysis of Aesthetic Consciousness
Division Factor
1 2
Social values A beautiful appearance influences the formation of human relationships. .875
Good looks are important at work and in social life. .859
A beautiful appearance is also important in establishing a personal image. .841
A beautiful appearance helps in social life. .785
Good looks affect one's status in work life. .690
Aesthetic values Beauty comes from a good heart rather than an innate appearance. .989
Eigenvalues 3.302 1.019
Variation 55.036 16.984
cumulative distribution function 55.036 72.020
KMO = .852, χ²=696.668 (df=15, p=.000)
Table 2.
Factor Analysis of Self-esteem
Division Factor
1
Self-esteem Sometimes I feel like I'm worthless. .781
I am generally satisfied with myself. .748
I think I am a person of value like everyone else. .746
I have a positive attitude toward myself. .708
I don't have much to brag about myself. .686
I generally feel like a failure. .671
I can do things as well as most other people. .605
Sometimes I think I'm not a good person. .600
I think I have good character. .543
Eigenvalues 4.169
Variation 46.327
cumulative distribution function 46.327
KMO = .863, χ²=909.930 (df=36, p=.000)
Table 3.
Factor Analysis of Appearance Management Behavior
Division Factor
1 2 3 4
Hair and fashion management Buy the latest trendy clothing or accessories. .774
I tend to buy trendy clothes. .737
I tend to follow trendy hairstyles. .720
Use high-quality functional hair products, even if they are expensive. .694
I spend a lot of time styling my hair when going out. .691
I have copied styles I have seen on celebrities, on TV, and in magazines. .688
I've tried imitating a celebrity's hairstyle. .656
Trying to hear people say that they dress well. .655
Receive hair and scalp care at beauty salons and hair specialty hospitals. .647
When choosing clothes, purchase styles that highlight your physical strengths. .634
I tend to get cuts, permanents, and dyeing my hair often. .612
Take care to match your clothes, accessories, shoes, and bags. .579
Use a full or partial wig for a stylish look. .576
Wear functional underwear to correct body shape. .562
Frequently use a hair dryer or hair dryer. .402
Skin care Pay attention to choosing cosmetics/face wash products for your skin. .746
I have used a skin care center or a skin hospital. .664
When I have skin troubles, I pay a lot of attention. .655
I enjoy applying functional cosmetics. .655
I often exfoliate, massage, and pack myself. .610
We mainly use famous or imported brand cosmetics. .535
I have had moles and blemishes removed. .414
Diet I have purchased a diet product. .757
I have taken medication to maintain my body shape. .756
I tend to purchase a skin care device and use it myself. .544
I usually worry about being obese. .535
Body shape management Weigh yourself frequently. .729
Exercise regularly to maintain your body shape. .655
To keep in shape, you may eat less or not eat at all. .647
Eigenvalues 7.391 3.936 3.337 2.433
Variation 25.485 13.571 11.507 8.391
cumulative distribution function 25.485 39.056 50.563 58.954
KMO = .941, χ²=4733.296 (df=406, p=.000)
Table 4.
Reliability Verification in Each Area
Division Number of questions Cronbach's α
Aesthetic social values 5 .867
consciousness aesthetic values 1 -
aesthetic consciousness 6 .785
self-esteem 9 .851
Appearance management behavior Hair and fashion management 15 .932
skin care 7 .844
Body shape management 3 .702
diet 4 .749
Appearance management behavior 29 .942
Table 5.
General characteristics of adult men
Division Frequency (N) Percentage (%)
Age 20-29 years old 55 19.3
30-39 years old 54 18.9
40-49 years old 63 22.1
50-59 years old 53 18.6
60-69 years old 60 21.1
Residence Seoul, Gyeonggi 151 53
metropolitan city 80 28
city & province 54 19
Job Office workers 203 71.2
self-employment 23 8.1
freelance 20 7.0
etc 39 13.7
Married single 100 35.1
married 178 62.5
etc 7 2.5
total 285 100.0
Table 6.
Descriptive Statistics of Aesthetic Consciousness, Selfesteem, and Appearance Management Behavior
Division Average Standard Deviation
Aesthetic consciousness social values 3.77 .66
aesthetic values 2.28 .88
aesthetic consciousness 3.52 .57
self-esteem 3.45 .57
Appearance management behavior Hair and fashion management 2.36 .72
skin care 2.59 .77
Body shape management 2.98 .82
diet 2.26 .81
Appearance management behavior 2.46 .64
Table 7.
Correlation between Aesthetic Sense, Self-esteem, and Appearance Management Behavior
Division Aesthetic consciousness
Self-esteem Appearance management behavior
Social values Aesthetic values Total Hair and fashion management Skin care Body shape management Diet Total
Aesthetic consciousness social values 1
aesthetic values .042 1
aesthetic consciousness .967*** .297*** 1
self-esteem .127* -.128* .089 1
Appearance management behavior Hair and fashion management .107 .180** .148* .259*** 1
skin care .190** .102 .207*** .269*** .728*** 1
Body shape management .237*** -.072 .208*** .297*** .428*** .474*** 1
diet -.075 .126* -.040 -.019 .528*** .534*** .364*** 1
Appearance management behavior .136* .147* .167** .265*** .943*** .871*** .584*** .686*** 1

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

Table 8.
The Impact of Aesthetic Sense on Self-esteem
Dependent variable Independent variable B β t p R2 adj R2 F
self-esteem (constant) 3.214 15.432*** .000 .034 .027 4.935**
social values .114 .132 2.261* .025
aesthetic values -.086 -.133 -2.274* .024

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

Table 9.
The Impact of Aesthetic Consciousness on Appearance Management Behavior
Dependent variable Independent variable B β t p R2 adj R2 F
Appearance management behavior (constant) 1.756 7.501*** .000 .038 .032 5.629**
social values .126 .130 2.221* .027
aesthetic values .102 .141 2.419* .016
Appearance management behavior Hair and fashion management (constant) 1.622 6.163*** .000 .042 .035 6.221**
social values .109 .099 1.706 .089
aesthetic values .143 .176 3.013** .003
skin care (constant) 1.582 5.626*** .000 .045 .038 6.621**
social values .217 .186 3.188** .002
aesthetic values .082 .094 1.619 .107
Body shape management (constant) 2.025 6.816*** .000 .063 .056 9.425***
social values .300 .240 4.159*** .000
aesthetic values -.076 -.082 -1.421 .157
diet (constant) 2.362 7.928*** .000 .022 .015 3.217*
social values -.099 -.081 -1.372 .171
aesthetic values .118 .129 2.189* .029

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

Table 10.
The Impact of Aesthetic Sense and Self-esteem on Appearance Management Behavior
Division Dependent variable: Appearance management behavior
model 1
model 2
B β B β
(constant) 1.756 .756
Aesthetic consciousness social values .126 .130* .091 .093
aesthetic values .102 .141* .129 .178**
self-esteem .311 .276***
R2 .038 .112
adj R2 .032 .103
ΔR2 .074
F 5.629** 11.815***
ΔF 23.297***

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

Table 11.
Verification Results of the Mediating Effect of Self-esteem (Dependent Variable: Appearance Management Behavior)
Step Variable B β R2 F Whether the mediation conditions are met
1step: Independent → Mediation aesthetic consciousness social values .114 .132* .034 4.935**
aesthetic values -.086 -.133*
2step: Independence → Dependence aesthetic consciousness social values .126 .130* .038 5.629**
aesthetic values .102 .141*
3step: Independence ·Mediation → Subordination aesthetic consciousness social values .091 .093 .112 11.815 *** ×
aesthetic values .129 .178**
self-esteem .311 .276*** a,b

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

a: Completely mediated, b: Partial mediation

Table 12.
The Impact of Aesthetic Sense and Self-esteem on Hair and Fashion Management
Division Dependent variable: Hair and fashion management
model 1
model 2
B β B β
(constant) 1.622 .488
Aesthetic consciousness social values .109 .099 .069 .063
aesthetic values .143 .176** .174 .213***
self-esteem .353 .278***
R2 .042 .117
adj R2 .035 .107
ΔR2 .075
F 6.221** 12.396***
ΔF 23.742***

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

Table 13.
Verification results of the mediating effect of self-esteem (dependent variable: hair and fashion management)
Step Variable B β R2 F Whether the media仕on conditions are met
1 step: Independence → Mediation aesthetic consciousness social values .114 .132* .034 4.935**
aesthetic values -.086 -.133*
2 step: Independence → Dependence aesthetic consciousness social values .109 .099 .042 6.221** ×
aesthetic values .143 .176**
3 step: Independence ·Mediation → Subordination aesthetic consciousness social values .069 .063 .117 12.396 *** ×
aesthetic values .174 .213***
self-esteem .353 .278*** b

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

a: Complete mediation, b: Partial mediation

Table 14.
The Impact of Aesthetic Sense and Self-esteem on Skin Care
Division Dependent variable: skin care
model 1
model 2
B β B β
(constant) 1.582 .420
Aesthetic consciousness social values .217 .186** .176 .150**
aesthetic values .082 .094 .113 .130*
self-esteem .362 .266***
R2 .045 .113
adj R2 .038 .104
ΔR2 .069
F 6.621** 11.979***
ΔF 21.722***

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

Table 15.
Verification Results of the Mediating Effect of Self-esteem (Dependent Variable: Skin Care)
Step Variable B β R2 F Whether the mediation conditions are met
1 step: Independence → Mediation aesthetic consciousness social values .114 .132* .034 4.935**
aesthetic values -.086 -.133*
2 step: Independence → Dependence aesthetic consciousness social values .217 .186** .045 6.621**
aesthetic values .082 .094 ×
3 step: Independence ·Mediation → Subordination aesthetic consciousness social values .176 .150** .113 11.979 ***
aesthetic values .113 .130*
self-esteem .362 .266*** b

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

a: Completely mediated, b: Partial mediation

Table 16.
The Impact of Aesthetic Sense and Self-esteem on Body Shape Management
Division Dependent variable: Body type management
model 1
model 2
B β B β
(constant) 2.025 .792
Aesthetic consciousness social values .300 .240*** .256 .205***
aesthetic values -.076 -.082 -.043 -.047
self-esteem .384 .265***
R2 .063 .130
adj R2 .056 .121
ΔR2 .068
F 9.425*** 14.046***
ΔF 21.893***

* p<.05,

*** p<.001

Table 17.
Verification Results of the Mediating Effect of Self-esteem (Dependent Variable: Body Shape Management)
Step Variable B β R2 F Whether the mediation conditions are met
1 step: Independence → Mediation aesthe仕c consciousness social values .114 .132* .034 4.935**
aesthetic values -.086 -.133*
2 step: Independence → Dependence aesthetic consciousness social values .300 .240*** .063 9.425***
aesthetic values -.076 -.082 ×
3 step: Independence·Mediation → Subordination aesthetic consciousness social values .256 .205*** .130 14.046 ***
aesthetic values -.043 -.047 ×
self-esteem .384 .265*** b

* p<.05,

** p<.01,

*** p<.001

a: Completely mediated, b : Partial mediation

Table 18.
The Impact of Aesthetic Sense and Self-esteem on Dieting
Division Dependent variable: diet
model 1
model 2
B β B β
(constant) 2.362 2.325
Aesthetic consciousness social values -.099 -.081 -.101 -.082
aesthetic values .118 .129* .119 .130*
self-esteem .012 .008
R2 .022 .022
adj R2 .015 .012
ΔR2 .000
F 3.217* 2.143
ΔF .018

* p<.05

Table 19.
Verification Results of the Mediating Effect of Self-esteem (Dependent Variable: Diet)
step variable B β R2 F Whether the mediation conditions are met
1 step: Independence → Mediation aesthetic consciousness social values .114 .132* .034 4.935**
aesthetic values -.086 -.133*
2 step: Independence → Dependence aesthetic consciousness social values -.099 -.081 .022 3.217* ×
aesthetic values .118 .129*
3 step: Independence ·Mediation → Subordination aesthetic consciousness social values -.101 -.082 .022 2.143 ×
aesthetic values .119 .130*
self-esteem .012 .008 ×

* p<.05,

** p<.01

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