중국 절강성 지역 여성의 피부관리 행동이 자아존중감에 미치는 영향

Effects of Skin Care Behavior of Women in Zhejiang Province in China on Self-esteem

Article information

J Korean Soc Cosmetol. 2025;31(5):1021-1032

Publication date (electronic) : 2025 October 31

doi : https://doi.org/10.52660/JKSC.2025.31.5.1021

Yanan Lou ¹, Mi-Young Yun ²^,

¹Graduate Student, General Graduate School of Beauty Science, Gwangju Women’s University

²Professor, General Graduate School of Beauty Science, Gwangju Women’s University

러우야난¹, 윤미영²^,

¹광주여자대학교 일반대학원 미용과학과, 대학원생

²광주여자대학교 일반대학원 미용과학과, 교수광주여자대학교 교수

^*Corresponding author: Mi-Young Yun Tel : +82-62-950-3853 E-mail : beauty@kwu.ac.kr

Received 2025 June 19; Revised 2025 August 28; Accepted 2025 September 8.

Trans Abstract

This study investigated the effects of skin care behavior and self-esteem in adult women in their 20s to 50s in Zhejiang Province, China, to verify the effects of skin care behavior on self-esteem. The contents of the study consisted of 6 questions on general characteristics, 16 questions on skin care behavior, 12 questions on self-esteem, and a total of 34 questions, and were surveyed by self-written method by electronic questionnaire. The survey time was conducted from August 1, 2023 to August 31, 2023. Of the total 300 copies that responded, 259 copies were finally analyzed, excluding 41 copies of the unfaithful questionnaire. For the analysis method, frequency analysis, factor analysis, t-test and univariate analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using the SPSS 25.0 statistical program. The analysis results are as follows. Skin care behavior was found to have a significant effect on self-esteem, and among them, the use of cosmetics and washing of face were analyzed as the key factors that have the greatest influence on appearance, human relations, and attitude, which are all sub-factors of self-esteem. In particular, the order of influence on appearance was in the order of use of cosmetics, washing face, lifestyle, and professional management behavior, and the same trend was found in terms of human relations. In the attitude area, it was confirmed that washing face and professional management behavior had a higher effect. These results suggest that skin care behavior is more closely related to individual inner and self-awareness than simple external beauty activities. This study presented a convergence perspective between the beauty industry and psychology by analyzing the effect of skin care behavior on self-esteem, and it is expected to be used as basic data for establishing practical strategies and academic expansion in related fields in the future. In particular, by emphasizing the role of skin care as a strategy for individual self-awareness, emotional control, and social relationship formation, it is significant in that it provides a new perspective on beauty services as a tool for improving quality of life beyond simple consumption behavior.

Keywords: Skin care behavior; Self-esteem; Women in Zhejiang Province in China

I. 서 론

글로벌화가 가속되면서 전 세계의 문화와 경제 시스템은 점점 더 상호 연결되고 있으며, 이는 소비자들에게 더 다양한 상품과 서비스를 누릴 수 있는 기회를 제공할 뿐만 아니라, 지식과 기술의 다국적 발전을 촉진시키고 있다. 특히 중국은 미용 산업을 목적으로 한국을 방문하는 외국인 중 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 자국 내 미용 산업 또한 한국과 마찬가지로 지속적으로 성장하고 있다(Shin, 2014). 이러한 추세는 K-드라마, K-POP 등 한류 문화의 영향으로 인해 한국 미용 산업에 대한 선호와 관심이 증가하면서 더욱 뚜렷해지고 있다(Nguyen et al., 2017).

시대에 따라 미(美)의 가치가 과도하게 부여되면서 외모에 대한 욕구와 관심은 점차 변화하고 있다. 외모에 대한 관여도가 높은 집단일수록 피부관리 구매행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다(Oh, 2012). 또한 외모에 대한 관심도는 피부미용서비스 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 외모에 높은 관심을 가지고 적극적으로 외모를 변화시키는 소비자들은, 외모를 통해 자신감을 얻고 여성으로서 자신을 관리하는 것이 매우 중요하다고 인식하고 있다(Piao, 2021).

경제 발전에 따른 국민소득 증가와 함께 소비 패턴 역시 변화하고 있다. 의식주의 기본 소비에서 벗어나 삶의 질을 중시하고 자신을 가꾸는 방향으로 전환되고 있으며, 이러한 변화는 뷰티 산업에도 반영되고 있다. 다양한 고객층에서 자기표현에 대한 욕구가 뚜렷해지고 있으며, 이에 따라 기술, 서비스, 마케팅 등 다양한 요소들이 뷰티 산업에서 중요하게 작용하고 있다(Lee, 2022). 특히, 자기표현욕구 중 ‘이미지 관리’는 실제 미용관리 행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다(Jeong, 2024).

현대사회에서는 여성들에게 더 높은 기대와 요구가 주어지고 있으며, 이에 따라 여성들은 자신의 능력을 발휘하기 위해 더욱 많은 노력을 기울여야 하는 경우가 많다. 특히 공평하고 다원화된 사회 환경 속에서 자신의 가치를 드러내고자 하는 욕구가 강할수록, 개인 이미지를 구성하는 핵심 요소로서 피부관리의 중요성 역시 더욱 부각되고 있다.

중국 여성들 역시 좋은 외모를 갖추어야 사회에서 원하는 것을 보다 쉽고 빠르게 얻을 수 있다고 인식하면서, 외모 가꾸기를 위한 피부 관리에 대한 관심이 점차 높아지고 있는 실정이다. 최근에는 신체 내·외적인 건강에 대한 관심이 커지고 있으며, 특히 여성들은 아름다움에 대한 기대와 욕구가 강해짐에 따라 피부미용에 대한 관심이 더욱 증대되고 있다(Du, 2021).

이와 같은 흐름 속에서 여성의 피부관리에 대한 심리적 연구는, 현대 사회에서 인간 삶의 질을 고찰하는 데 유익한 방법으로 고려되고 있다(Roh, 2014).

외모 중에서도 피부는 가장 기초적이면서도 핵심적인 요소로, 깨끗하고 건강한 피부는 전반적인 외모 인상에 큰 영향을 미친다(Mun, 2025). 적극적인 피부관리 행동은 자아존중감 형성과 밀접하게 연결되어 있으며, 자아존중감은 개인의 행복감과 삶의 질에 중요한 영향을 미친다(Son, 2018). 피부미용 관리 행동은 단순한 외적 변화에 그치지 않고, 자신과의 내면적 대화이자 정신적 자양분으로, 긍정적인 자아 인식을 형성하는 데 기여한다(Song et al., 2024).

환경오염으로 인한 자극과 피부노화로부터 인간을 보호하고, 고도로 산업화된 물질 중심 사회에서 긍정적인 자아 인식과 자존감을 형성하기 위한 내적 관리 방식으로서 피부관리는 점점 더 중요한 의미를 지닌다(Yang, 2002).

또한 피부관리를 통해 건강하고 맑은 피부를 유지함으로써 정신적 자아존중감을 향상시키고, 이를 통해 개인의 심리적 안정을 도모할 수 있을 것으로 기대된다.

이에 본 연구는 중국 절강성에 거주하는 20대부터 50대 성인 여성을 대상으로, 피부관리 행동이 자아존중감에 미치는 영향을 규명하는 데 목적이 있다. 본 연구 결과는 여성의 피부관리 행동의 중요성을 조명하고, 피부관리 행동과 자아존중감 간의 관계 및 관련 요인을 밝힘으로써 미용과 심리학 간 상호 연계성을 설명하는 기초자료로서 이론적 시사점을 제공하고자 한다.

II. 이론적 배경

1. 피부관리 행동

피부미용 건강 행동은 피부의 기능을 최대한 유지하고, 건강하고 젊은 상태를 지속하며, 노화에 적극적으로 대처한다. 이러한 생활양식은 젊음을 유지하는 방법이자 노화를 예방하고 자아를 일깨우는 심리적 과정으로, 자아성취와 자아실현을 통해 삶에 대한 만족감과 행복감을 높이는 데 도움을 준다(Suh, 2011).

미국에서는 주요 질병의 원인으로 환경, 식습관, 음주, 흡연, 약물 복용, 스트레스 등이 지목되고 있으며, 이에 따라 건강 문제 해결을 위해 개인의 생활 습관이 매우 중요하다고 강조되었다(Haggerty, 1977). 피부는 신체의 가장 외곽에 위치한 기관으로, 환경적 요인에 민감하게 반응하며 생활 습관에 따라 그 상태가 달라질 수 있다. 따라서 피부 건강의 유지와 문제 예방을 위해서는 청결한 피부 상태를 유지하고 올바른 세안 습관을 실천하는 것이 필요하다.

예를 들어, 세안 시에는 가능한 한 온수를 사용하는 것이 좋으며, 알칼리성 비누의 장기간 사용은 피부 표피의 산성 균형을 무너뜨려 세균 감염의 위험을 증가시키고 피부를 거칠게 만들 수 있으므로 주의가 필요하다(Kim, 2007). 또한, 화장품을 합리적으로 선택하고 사용하는 것은 피부를 보호하고 건강한 아름다움을 유지하는 데 긍정적인 역할을 한다(Jegal & Kim, 2003).

영양소 섭취, 세안, 수면, 자외선 노출, 스트레스, 음주, 흡연, 변비 등은 피부 건강에 영향을 미치는 주요 생활 습관 요소로 지적되고 있다(Park, 2014). 예를 들어, 흡연자의 경우 비흡연자에 비해 이마, 볼, 입가, 눈가 등의 피부 수분 함량이 낮으며, 흡연량이 증가할수록 피부의 평균 수분 함량도 감소하는 것으로 나타났다(Go, 1997). 과도한 음주는 체내 수분 균형을 깨뜨려 피부를 거칠게 만들고 노화를 촉진시킨다(Wu, 2014).

탄수화물, 지방, 단백질, 무기질, 비타민, 수분은 인체에 필수적인 6대 영양소이며, 이들은 에너지 공급, 신체 조직 형성, 면역 기능 유지 등에 필수적이다. 피부는 혈관계와 림프계를 통해 이러한 영양소를 공급받기 때문에, 균형 잡힌 영양 섭취는 피부 기능의 정상적인 유지에 직접적인 영향을 미친다. 반대로 영양 결핍은 피부 상태를 악화시키고 알레르기 등 피부 질환을 유발할 수 있다(Lee, 2005).

스트레스 수준이 높아지면 면역 세포의 활동성이 현저히 감소하고 알레르기 증상이 심화되며, 모낭충 등 세균 침입이 증가해 여드름 등 트러블 발생률이 높아진다(Lee, 2010). 심리적 긴장은 피부 근육을 수축시키고, 이로 인해 모세혈관 수축과 산소 및 영양 공급 저하, 약산성 보호막의 기능 약화를 초래할 수 있다(Oh & Kang, 2014). 또한, 과도한 신경성 스트레스는 땀샘 기능 저하와 각질층 보호막 손상으로 인해 심각한 피부 탈수 현상을 일으킬 수 있다(Lee, 2005).

따라서 본 연구에서는 피부관리 행동을 화장품 사용, 세안, 생활 습관의 세 가지 요인으로 구성하였다.

2. 자아존중감

자아존중감은 학자에 따라 다양한 방식으로 정의된다. 자아존중감은 개인이 자신에 대해 가지고 있는 태도를 기반으로 자신을 평가하는 관점으로 정의된다. 즉, 자아존중감은 자신에 대한 전반적인 가치 판단이며, 이는 긍정적이거나 부정적인 태도로 표현될 수 있다(Song, 2000). 자아존중감을 개인이 가지는 자기 가치감이나 긍정적 평가로 정의하며, 이는 자신의 내적인 반응뿐 아니라 타인의 반응, 즉 타인의 평가에 의해 형성된다고 보았다(Kim, 1998).

외모는 첫인상 형성에 중요한 요소이며, 개인의 자신감에도 큰 영향을 미친다. 아름다운 외모를 지닌 사람은 타인으로부터 긍정적인 반응을 쉽게 이끌어내며, 이는 자신감과 자존감 형성에 긍정적인 영향을 미친다. 실제로 외모에 대한 만족은 자아존중감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며(Kim, 2018), 외모 만족도가 높을수록 사회적 자아존중감 또한 높아지는 경향이 있다(Yang, 2024). 반면, 외모에 대한 불만족은 자기비하, 자기부정, 자기포기 등의 심리적 문제로 이어지며, 이는 자기효능감 저하와 더불어 대인관계 기피로 확장될 수 있다(Kang, 2007).

자아존중감이 낮은 사람은 자존감이 높은 사람에 비해 불안감, 대인관계 어려움, 자신감 부족, 리더십 결여, 실패에 대한 두려움 등을 더 많이 경험하는 것으로 나타났다(Choi, 2000). 반면, 자아존중감이 높은 사람은 주변 환경과 사회적 관계 속에서 소속감과 안정감을 가지고, 문제 상황에서도 자신감 있게 도전하며 성취감을 얻고, 자신의 행동에 대한 책임감도 갖는 경향이 있다(Kim, 2004). 따라서 본 연구에서는 자아존중감을 외모, 인간관계, 태도의 세 가지 요인으로 구성하였다.

III. 내용 및 방법

1. 조사 대상 및 자료수집

본 연구는 중국 절강성 지역의 20~50대 여성을 대상으로 연구 대상자들은 위챗에서 연구 목적을 읽고 동의한 후 전자 설문지에 무기명으로 자기 기입식 방법으로 설문하였다. 전자조사 시간은 2023년 8월 1일부터 2023년 8월 31일까지 약 4주 동안 설문을 진행하였다. 그 기간에 설문조사에 동의한 300명을 대상으로 온라인 방법을 실시하였으나 불성실한 설문지 41부를 제외하고 259부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 응답 된 자료는 엑셀 프로그램으로 자동 코딩된 자료를 연구에 사용하였다.

2. 측정도구

본 연구에서 변수들의 측정도구는 설문지를 사용하였다. 설문지의 측정변수들은 선행 연구에서 신뢰도와 타당도가 확인된 문항들을 중심으로 수정 보완하였다.

Yu(2022), Wu(2014), Woo(2021), Kim(2020), Hwang(2002), Roh(2014)의 선행연구를 바탕으로 일반적 특성에 관한 사항 6문항, 피부관리 행동 16문항, 자아존중감 12문항으로 총 34문항을 본 연구에 맞게 재구성하였으며 중국어로 번역하여 사용하였다. 5점 리커트 척도로 구성된 변수들을 점수가 높을수록 측정변수의 성향이 높음을 의미한다.

3. 자료 분석 방법

본 연구는 설문지를 직접 회수하여 응답내용이 부실하거나 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 자료 등은 분석대상에서 제외시켰다. 수집된 자료는 SPSS 25.0 통계 프로그램을 사용하여 분석하였으며, 유의수준 0.05 수준에서 검증하였다. 구체적인 분석방법은 다음과 같다. 첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위하여 빈도분석을 실시하였다. 둘째, 피부관리 행동, 자아존중감에 대해 알아보고, 조사대상자의 일반적 특성에 따라 차이가 있는지를 알아보기 위하여 독립표본 t-test 및 일원변량분석(One way ANOVA)을 실시하였으며, 사후검정으로 Duncan test를 실시하였다. 셋째, 측정도구의 타당성 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 신뢰도 검증을 위해 Cronbach’s α계수를 산출하였다. 넷째, 피부관리 행동이 자아존중감을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시하였다.

Table 1

Composition of Measurement Tools

IV. 결과 및 고찰

1. 조사대상자의 일반적 특성

조사대상자의 일반적 특성에 대해 알아보기 위하여 빈도분석을 실시한 결과는 <Table 2>와 같다. 분석결과 연령은 20대 164명(63.3%), 30대 34명(13.1%), 40대 30명(11.6%), 50대 이상 31명(12.0%)으로 나타났고, 결혼여부는 미혼 158명(61.0%), 기혼 101명(39.0%)으로 나타났다. 직업은 학생 129명(49.8%), 회사원 54명(20.8%), 주부 22명(8.5%), 전문직 19명(7.3%) 순으로 나타났고, 월평균 소득수준은 200만원 미만 221명(85.3%), 200만원 이상 38명(14.7%)으로 나타났다. 피부타입은 복합성 87명(33.6%), 지성 53명(20.5%), 건성 43명(16.6%), 중성 38명(14.7%), 민감성 18명(6.9%), 여드름 12명(4.6%) 순으로 나타났고, 피부관리실 이용경험은 있다 112명(43.2%), 없다 147명(56.8%)으로 나타났다.

Table 2

General Characteristics of Survey Subjects

2. 측정변수의 기술통계 분석

1) 피부관리 행동

전반적인 피부관리 행동을 알아보기 위하여 기술통계분석을 실시한 결과는 <Table 3>과 같다. 분석결과 전체적으로 볼 때, ‘세안행동’(M=3.94)이 가장 높게 나타났고, ‘화장품 사용행동’(M=3.90), ‘생활습관 행동’(M=3.38), ‘전문적인 관리행동’(M=3.27) 순으로 나타났으며, 전반적인 피부관리 행동은 평균 3.60점으로 나타났다.

Table 3

Overall Skin Care Behavior

청결하고 건강한 피부는 외모에 대한 자아존중감을 높이고 삶의 질에도 긍정적인 영향을 미치기 때문에 가장 기본적인 세안 행동의 중요성이 높게 나타난다(Lee et al., 2019).

2) 자아존중감

전반적인 자아존중감을 알아보기 위하여 기술통계분석을 실시한 결과는 <Table 4>와 같다. 분석결과 전체적으로 볼 때, ‘인간관계’(M=3.78)가 가장 높게 나타났고, ‘외모’(M=3.76), ‘태도’(M=3.64) 순으로 나타났으며, 전반적인 자아존중감은 평균 3.70점으로 나타났다.

Table 4

Overall self-esteem

‘인간관계’는 타인과의 긍정적인 관계가 자아존중감 유지에 중요한 역할을 한다는 점을 시사한다. 반면, ‘태도’ 영역에서는 자기 인식이나 태도와 관련된 자아존중감이 상대적으로 낮게 나타났다. 이는 외적인 요인보다는 내적인 자기 인식을 향상시키기 위한 교육적 개입의 필요성을 보여준다(Jeong, 2012).

3. 일반적 특성에 따른 측정 변인의 차이

1) 일반적 특성에 따른 피부관리 행동 차이

일반적 특성에 따라 피부관리 행동에 차이가 있는지를 분석한 결과는 <Table 5>와 같다. 분석결과 연령에 따라서는 전반적인 피부관리 행동과 하위요인별 화장품 사용행동, 세안행동, 전문적인 관리행동에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며(p<.05), 20-30대의 경우 40-50대 이상에 비해 상대적으로 전반적인 피부관리 행동과 하위요인별 화장품 사용행동, 세안행동, 전문적인 관리행동이 높은 것으로 나타났다.

Table 5

Differences in Skin Care Behavior According to General Characteristics

Jo(2014)의 연구에 따르면, 연령에 따라 피부관리 행동에 차이가 있으며 20대~40대에서 높은 반면, 50대 이상에서는 낮은 수준을 보여 본 연구와 유사한 결과를 나타냈다. Lee(2024) 또한 30대 이하가 50대 이상보다 전문적인 피부관리 행동이 더 높다고 보고하여 본 연구와 일치하는 결과를 보였다.

결혼여부에 따라서는 피부관리 행동의 하위요인 중 화장품 사용 행동에서 유의미한 차이가 나타났으며, 미혼이 기혼보다 화장품 사용 행동이 높은 것으로 확인되었다. 이는 Lee(2024)의 연구 결과인 ‘미혼이 기혼보다 전문적 관리 행동이 높았다’는 점과 유사하다.

직업에 따라서는 화장품 사용 행동과 전문적 관리 행동에서 유의미한 차이가 있었으며, 학생, 회사원, 전문직, 기타 직업군은 주부보다 화장품 사용 행동이 높았고, 특히 학생과 전문직은 회사원보다 전문적 관리 행동이 더 높은 것으로 나타났다. 이는 Lee(2024)의 공무원이 주부보다 전문적 관리 행동이 높다는 결과와 유사하다.

피부관리실 이용 경험 유무에 따른 분석에서는 전체적인 피부관리 행동과 하위요인(화장품 사용, 세안, 생활습관, 전문적 관리 행동) 모두에서 유의미한 차이가 있었고, 이용 경험이 있는 경우가 더 높은 행동 수준을 보였다. Jo(2014)는 월평균 외모관리 지출 비용에 따라 피부관리 행동에 차이가 있다고 하였으며, 30만 원 이상 지출하는 집단이 가장 높은 수준을 보였고, 10만 원 미만 집단이 가장 낮아 본 연구와 유사한 경향을 보였다.

한편, 월평균 소득 수준과 피부 타입에 따라서는 피부관리 행동에 유의미한 차이가 나타나지 않았다. Lee(2024) 또한 소득 수준과 피부관리 행동 사이에 통계적 유의성이 없다고 하여 본 연구와 일치하는 결과를 보였다. 그러나 Jo(2014)는 월평균 가정 소득이 높을수록 피부관리 행동 수준이 높다고 하여, 본 연구와는 차이를 보였다.

이와 같은 결과는 피부관리 행동이 단순히 경제적 요인이나 피부 특성과 같은 외적 조건만으로 설명되기보다는 연령, 결혼 여부, 직업, 관리 경험과 같은 사회적 맥락과 개인의 삶의 단계에 따라 더욱 뚜렷하게 영향을 받는다는 점을 시사한다. 따라서 피부관리 행동에 관한 연구는 외모 관리 차원을 넘어 개인의 정체성 형성, 사회적 관계. 자아존중감 유지와 같은 심리·사회적 요소와의 연관성을 탐색하는 것이 필요하다.

2) 일반적 특성에 따른 자아존중감 차이

일반적 특성에 따라 자아존중감에 차이가 있는지를 분석한 결과는 <Table 6>과 같다.

Table 6

Differences in Self-esteem According to General Characteristics

분석결과 연령에 따라서는 전반적인 자아존중감과 하위요인별 외모, 인간관계에 대해 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으며(p<.05), 20-30대의 경우 40-50대 이상에 비해 상대적으로 전반적인 자아존중감과 하위요인별 외모, 인간관계 인식이 높은 것으로 나타났다.

Jeon(2008)의 연구에 따르면 연령에 따른 피부관리 태도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었으며, 결과적으로 20대의 피부관리 태도가 가장 높음을 보여 본 연구와 유사한 결과를 나타냈다. 한편 So(2022)의 연구에서는 연령대별 자아존중감 차이는 크지 않았지만, 연령이 증가할수록 자아존중감이 높아지는 경향이 확인되었다.

So(2022)는 다이어트 경험이 있는 직장인을 대상으로 한 연구에서 신체 이미지가 자아존중감에 유의미한 영향을 미친다고 밝혔으며, 자신의 신체에 대해 긍정적이고 외모 만족도가 높을수록 자아존중감이 향상된다고 보고해 본 연구와 일치하는 결과를 보였다.

결혼 여부에 따라서는 자아존중감의 하위요인 중 외모 인식에서 유의미한 차이가 나타났으며, 미혼이 기혼보다 외모 인식이 상대적으로 높은 것으로 확인되었다. 그러나 So(2022)의 연구에서는 기혼이 미혼보다 자아존중감이 높다고 나타나, 기혼은 외모 인식은 낮지만 전반적인 자아존중감은 높다고 해석할 수 있다.

피부관리실 이용 경험 유무에 따라서는 전반적인 자아존중감뿐만 아니라 외모, 인간관계, 태도 등 하위요인에서도 통계적으로 유의미한 차이가 있었고, 이용 경험이 있는 경우가 전반적으로 더 높은 자아존중감을 보였다. 이는 Son(2018)의 연구에서 월간 피부미용 지출액에 따른 자아존중감 요인의 평균 차이에서 유의미한 결과가 도출된 것과 일치한다.

반면, 직업, 월평균 소득수준, 피부타입에 따라서는 자아존중감에 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 그러나 Lee(2012)의 연구에서는 사무직 여성이 가장 높은 자아존중감을 보였고, 그다음이 서비스직, 전문직, 학생 순으로 나타나 본 연구와는 상이 한 결과를 보였다.

이와 같은 결과는 자아존중감이 연령, 소득, 직업 등 외적 요인보다 외모 만족도나 피부관리 경험과 같은 심리적 요인에 더 크게 영향을 받음을 시사한다. 특히 피부관리 경험이 자아존중감 향상에 긍정적으로 작용한다는 점은 피부관리가 단순한 외모 관리가 아니라 개인의 심리적 안녕과 삶의 질을 높이는 중요한 수단임을 보여준다.

4. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증

1) 피부관리 행동에 대한 타당성 및 신뢰도 검증

피부관리 행동에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 결과는 <Table 7>과 같다. 먼저 KMO 값은 0.917로 요인분석에 가능한 표본으로 적합한 결과를 보였으며, Bartlett 검증결과 3259.218(df=120, p=0.000)로 유의미한 수준을 나타냈다. 분석결과 고유값 1이상인 요인이 3개가 추출되었으며, 전체 설명력은 78.988%로 나타났다. 각 하위요인별 ‘전문적인 관리행동’은 21.337%, ‘생활습관 행동’은 20.011%, ‘세안행동’은 19.319%, ‘화장품 사용행동’은 18.321%로 나타났다. 또한, 신뢰도를 나타내는 Cronbach’s α 계수를 분석한 결과 0.867~0.933으로 나타나 매우 신뢰도 있는 측정항목으로 분석되었다.

Table 7

Verification of Validity and Reliability of Skin Care Behavior

2) 자아존중감에 대한 타당성 및 신뢰도 검증

자아존중감에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 결과는 <Table 8>과 같다. 먼저 KMO 값은 0.912로 요인분석에 가능한 표본으로 적합한 결과를 보였으며, Bartlett 검증결과 2818.023 (df=78, p=.000)로 유의미한 수준을 나타냈다. 분석결과 고유값 1이상인 요인이 3개가 추출되었으며, 전체 설명력은 78.538%로 나타났다. 각 하위요인별 ‘태도’는 37.014%, ‘외모’는 21.389%, ‘인간관계’는 20.135%로 나타났다. 또한 신뢰도를 나타내는 Cronbach’s α 계수를 분석한 결과 0.911~0.931로 나타나 매우 신뢰도 있는 측정항목으로 분석되었다.

Table 8

Validity and Reliability Verification of Self-esteem

5. 피부관리 행동이 자아존중감에 미치는 영향

1) 피부관리 행동이 외모에 미치는 영향

피부관리 행동이 외모에 미치는 영향을 검증하기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과는 <Table 9>과 같다. 분석결과 회귀모형의 설명력은 44.3%이고, 회귀식은 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다(F=50.492, p<.001). 독립변수별로는 화장품 사용행동(β=.367, p<.001), 세안행동(β=.202, p<.01), 생활습관 행동(β=.149, p<.05)이 외모에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 피부관리 행동의 하위요인별 화장품 사용행동, 세안행동, 생활습관 행동이 높을수록 외모는 높아지는 것으로 볼 수 있다.

Table 9

Effect of Skin Care Behavior on Appearance

Song(2022)의 선행연구에 따르면 피부관리 행동은 자아존중감에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 피부관리 행동의 하위 요인인 생활습관, 화장품 사용, 전문적 관리 모두 신뢰도 기준을 충족하였다. 또한 외모 향상 및 외모 관리는 자아존중감뿐만 아니라 생활습관, 화장품 사용, 전문적 관리와도 정(+)적인 상관관계를 보였다.

Lee(2012)의 연구 역시 자아존중감이 전반적인 외모관리 행동에 영향을 미친다는 점을 보여주었으며, Park(2016)은 대학생의 외모관리 행동 중 피부관리 행동이 외모 만족도와 정적 상관관계가 있다고 보고하여 본 연구 결과와 일치함을 확인할 수 있다.

2) 피부관리 행동이 인간관계에 미치는 영향

피부관리 행동이 인간관계에 미치는 영향을 검증하기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과는 <Table 10>와 같다. 분석결과 회귀모형의 설명력은 45.1%이고, 회귀식은 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다(F=52.138, p<.001). 독립변수별로는 세안행동(β=.301, p<.001), 화장품 사용행동(β=.259, p<.001), 생활습관 행동(β=.140, p<.05), 전문적인 관리행동(β=.125, p<.05)이 인간관계에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 피부관리 행동의 하위요인별 세안행동, 화장품 사용행동, 생활습관 행동, 전문적인 관리행동이 높을수록 인간관계는 높아지는 것으로 볼 수 있다.

Table 10

Effect of Skin Care Behavior on Human Relationships

Kwak(2024)의 선행연구에 따르면, 네일 관리행동은 대인관계 및 자아존중감에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 네일 관리행동 수준이 높을수록 대인관계 능력과 자아존중감 또한 높은 경향을 보여주었으며, 이는 외모관리의 구체적인 실천 방식에는 차이가 있더라도 외모관리 행동의 적극성이 자아존중감 향상에 기여함을 시사한다. 이러한 결과는 본 연구의 결과와도 일치하는 바, 외모관리 실천도가 개인의 심리사회적 측면에 긍정적 영향을 줄 수 있음을 보여준다.

3) 피부관리 행동이 태도에 미치는 영향

피부관리 행동이 태도에 미치는 영향을 검증하기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과는 <Table 11>과 같다. 분석결과 회귀모형의 설명력은 44.0%이고, 회귀식은 통계적으로 유의미한 것으로 분석되었다(F=49.818, p<.001). 독립변수별로는 세안행동(β=.326, p<.001), 전문적인 관리행동(β=.241, p<.001), 화장품 사용행동(β=.142, p<.05)이 태도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 피부관리 행동의 하위요인별 세안행동, 전문적인 관리행동, 화장품 사용행동이 높을수록 태도는 높아지는 것으로 볼 수 있다.

Table 11

Effect of Skin Care Behavior on Attitude

Park(2018)의 연구에 따르면, 외모관리행동 수준이 높을수록 자기 만족감, 정신적 태도, 개인의 감정 및 전반적인 자아존중감 역시 높아지는 경향을 보여주었다. 이는 본 연구의 결과와 일치하며, 외모관리행동이 개인의 심리적 안정과 자아존중감 향상에 긍정적인 영향을 미침을 시사한다.

또한 Aune & Aune(1994)의 선행연구에서는 중년기 개인의 적극적인 신체 관리, 외모 관리, 피부 관리 행동이 자기 신체에 대한 긍정적인 평가로 이어지며, 이는 자아존중감 향상에도 영향을 미친다고 보고하였다. 이러한 결과는 본 연구의 결과와 동일한 관점을 제시하며, 자기 관리 행동이 자아존중감에 미치는 영향의 중요성을 강조한다.

V. 결 론

본 연구는 중국 절강성 지역 여성의 피부관리 행동이 자아존중감에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구는 전자 설문조사 방식을 채택하였으며, 참여자에게 연구 목적과 내용을 충분히 설명한 후 자발적 동의를 얻어 설문을 진행하였다. 2023년 8월 1일부터 31일까지 총 300부의 설문지를 수집하였으며, 이 중 불성실 응답 41부를 제외한 259부의 응답을 최종 분석에 활용하였다.

연구 결과, 피부관리 행동은 자아존중감에 유의미한 영향을 주었으며, 특히 화장품 사용과 세안 행동이 외모·인간관계·태도에 걸쳐 핵심 요인으로 확인되었다. 이는 피부관리가 단순한 외무 관리 차원을 넘어 개인의 심리적 안녕과 삶의 질 향상에 기여하는 자기 돌봄의 중요한 수단임을 시사한다.

또한, 일반적특성 분석 결과, 연령, 결혼 여부, 피부관리실 이용 경험 등에 따라 피부관리 행동과 자아존중감 수준에서 통계적으로 유의미한 차이는 발견되지 않았다. 이는 개인의 사회적 역할, 생활환경, 자기 인식 수준이 피부관리 행동에 및 자아존중감 형성에 직접적인 영향을 주지 않을 수 있음을 시사한다.

그럼에도 불구하고, 피부관리 행동이 자아존중감을 형성하고 유지하는 실천적 수단으로서 작용할 수 있음을 뒷받침한다. 특히 세안이나 화장품 사용과 같은 일상적인 관리 행위가 외모 만족뿐 아니라 인간관계의 자신감, 삶에 대한 태도 형성에도 기여한다는 점에서, 피부관리의 심리적 의미를 재조명할 필요가 있다. 이는 곧 피부관리를 자기 돌봄(self-care)의 일환으로 해석할 수 있으며, 개인의 삶의 질을 높이는 하나의 심리적 전략으로 제시될 수 있다.

더불어, 본 연구는 중국 절강성이라는 특정 지역을 중심으로 진행되었기 때문에, 중국 내 타 지역 여성들과의 비교 연구가 후속적으로 이루어질 필요가 있다. 또한 최근 남성들 사이에서도 외모와 피부관리에 대한 관심이 증가하고 있는 현실을 반영할 때, 향후에는 성별에 따른 피부관리 행동과 자아존중감 간의 차이를 탐색하는 연구도 필요할 것이다.

이러한 관점에서 본 연구는 피부관리 행동이 자아존중감에 미치는 영향을 분석함으로써 뷰티 산업과 심리학 간의 융합적 관점을 제시하였으며, 학문적으로는 뷰티 연구와 심리학 연구를 연결하여 피부관리의 심리·사회적 의미를 규명하였다는 점에서 의의가 있다. 사회적으로는 피부관리를 개인의 자아 인식, 대인관계, 정서적 안정에 기여하는 긍정적 실천으로 바라볼 필요가 있으며, 이는 뷰티 산업의 서비스 기획 및 개인의 삶의 질 증진 전략에 유용한 기초자료로 활용될 수 있다. 특히 개인의 자아 인식과 감정 조절, 사회적 관계 형성을 위한 전략으로서 피부관리의 역할을 강조함으로써, 뷰티 서비스를 단순한 소비 행위를 넘어 삶의 질 향상 도구로 바라보는 새로운 시각을 제공한다는 점에서 그 의의가 크다.

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Division		M±SD
Skin care behavior	Cosmetic use behavior	3.90±.871
	Face washing behavior	3.94±.880
	Lifestyle habits	3.38±1.029
	Professional management behavior	3.27±1.172

	Entire	3.62±.793

	Division	M±SD
Self-esteem	Appearance	3.76±.967
	Human relations	3.78±.895
	Attitude	3.64±.837

	Entire	3.70±.750

Division		Skin care behavior				Entire

		Cosmetic use behavior	Face washing behavior	Lifestyle habits	Professional management behavior

		M±SD	M±SD	M±SD	M±SD	M±SD
Age	20s	3.99±.781^b	4.02±.818^ab	3.37±1.024	3.40±1.108^b	3.70±.750^b
	30s	4.15±.862^b	4.05±.914^b	3.64±1.039	3.67±1.161^b	3.88±.862^b
	40s	3.47±1.009^a	3.63±1.070^a	2.97±1.047	2.78±1.212^a	3.21±.780^a
	Over 50s	3.52±.979^a	3.65±.865^a	3.56±.948	2.60±1.125^a	3.33±.763^a

	F-value(p)	6.341^***(.000)	3.208^*(.024)	2.632(.051)	7.665^***(.000)	6.053^**(.001)

Marital status	single	4.01±.754	4.00±.826	3.35±1.013	3.36±1.088	3.68±.747
	married	3.72±1.006	3.83±.952	3.42±1.059	3.12±1.283	3.52±.854

	t-value(p)	2.478^*(.014)	1.498(.135)	−.486(.627)	1.664(.097)	1.590(.113)

Job	student	3.99±.765^b	4.01±.838	3.39±1.036	3.47±1.066^b	3.72±.762
	housewife	3.30±.902^a	3.51±.726	3.48±.744	3.16±.931^ab	3.36±.586
	employee	3.94±.857^b	3.91±.949	3.26±1.064	2.79±1.262^a	3.47±.811
	professional	3.86±.933^b	4.12±.542	3.51±1.135	3.49±1.306^b	3.74±.706
	etc	3.90±1.085^b	3.86±1.085	3.39±1.082	3.20±1.287^ab	3.59±.979

	F-value(p)	3.115^*(.016)	1.816(.126)	.315(.868)	3.645^**(.007)	1.672(.157)

Average monthly income level	Less than 2 million won	3.88±.882	3.93±.887	3.34±1.042	3.22±1.180	3.60±.813
	More than 2 million won	3.97±.809	3.96±.843	3.61±.935	3.52±1.105	3.76±.653

	t-value(p)	−.589(.556)	−.184(.855)	−1.468(.143)	−1.440(.151)	−1.221(.223)

Skin type	inattention	3.95±.874	3.95±.839	3.38±.941	3.08±1.181	3.59±.730
	neutrality	3.94±.794	3.98±.938	3.38±1.067	3.09±1.177	3.60±.815
	intelligence	3.90±.950	3.89±.833	3.27±1.034	3.25±1.160	3.58±.712
	complexity	3.86±.862	3.97±.897	3.49±1.041	3.40±1.173	3.68±.853
	sensitivity	3.86±.810	3.83±.757	3.19±.991	3.08±1.185	3.49±.715
	pimple	4.25±.554	4.04±.952	3.52±.926	3.90±.914	3.93±.563
	etc	3.34±1.232	3.66±1.267	3.09±1.511	3.25±1.382	3.34±1.276

	F-value(p)	.938(.468)	.261(.954)	.505(.804)	1.181(.317)	.668(.676)

Experience using skin care salon	yes	4.18±.725	4.17±.837	3.62±.975	3.85±.861	3.96±.716
	no	3.68±.912	3.76±.873	3.19±1.034	2.82±1.184	3.36±.753

	t-value(p)	4.920^***(.000)	3.786^***(.000)	3.389^***(.000)	8.115^***(.000)	6.400^***(.000)

Entire		3.90±.871	3.94±.880	3.38±1.029	3.27±1.172	3.62±.793

Division		Self-esteem			Entire

		Appearance	Human relations	Attitude

		M±SD	M±SD	M±SD	M±SD
Age	20s	3.88±.936^b	3.85±.854^bc	3.69±.838	3.77±.738^b
	30s	3.86±.995^b	4.00±.917^c	3.80±.929	3.86±.844^b
	40s	3.29±1.053^a	3.50±.950^ab	3.39±.876	3.39±.711^a
	Over 50s	3.47±.851^ab	3.42±.911^a	3.44±.614	3.44±.625^a

	F-value(p)	4.395^**(.005)	3.834^*(.010)	2.089(.102)	4.023^**(.008)

Marital status	single	3.90±.902	3.82±.874	3.67±.832	3.76±.745
	married	3.54±1.028	3.72±.928	3.60±.848	3.61±.754

	t-value(p)	2.817^**(.005)	.869(.386)	.681(.497)	1.502(.134)

Job	student	3.89±.862	3.81±.845	3.70±.840	3.77±.752
	housewife	3.44±.928	3.74±.748	3.52±.635	3.55±.475
	employee	3.72±1.031	3.75±.923	3.51±.816	3.62±.705
	professional	3.65±1.168	4.02±.766	3.74±.730	3.78±.653
	etc	3.58±1.098	3.60±1.157	3.64±1.019	3.62±.974

	F-value(p)	1.624(.169)	.747(.561)	.637(.637)	.806(.522)

Average monthly income level	Less than 2 million won	3.79±.950	3.77±.923	3.65±.857	3.71±.772
	More than 2 million won	3.60±1.057	3.86±.717	3.60±.719	3.66±.617

	t-value(p)	1.125(.262)	−.594(.553)	.305(.761)	.353(.724)

skin type	inattention	3.81±.855	3.72±.876	3.73±.760	3.75±.666
	neutrality	3.89±.772	3.65±.986	3.50±.897	3.63±.774
	intelligence	3.65±1.151	3.84±.839	3.70±.759	3.72±.666
	complexity	3.74±1.017	3.90±.905	3.64±.885	3.72±.817
	sensitivity	3.61±.769	3.48±.777	3.48±.754	3.51±.607
	pimple	4.03±.771	3.83±.810	3.85±.709	3.88±.677
	etc	3.67±1.260	3.58±1.179	3.50±1.309	3.56±1.256

	F-value(p)	.489(.816)	.875(.514)	.568(.755)	.469(.831)

Experience using skin care salon	yes	4.05±.853	3.94±.794	3.79±.824	3.89±.707
	no	3.54±.990	3.66±.949	3.52±.831	3.56±.753

	t-value(p)	4.517^***(.000)	2.658^**(.008)	2.604^*(.010)	3.606^***(.000)

Entire		3.76±.967	3.78±.895	3.64±.837	3.70±.750

Question	Division
Question	Professional management action	Lifestyle habits action	Face washing behavior	Cosmetics Usage behavior
16. Use professional skin care equipment that suits your skin type.	.877	.253	.174	.143
13. Visit a skin care center regularly and receive care.	.836	.312	.181	.084
14. If you have a skin problem, visit a hospital to find out and receive professional care.	.829	.305	.190	.104
15. Use specialized products suited to your skin type.	.806	.179	.252	.242

10. For skin health, go to bed and wake up at a regular time.	.227	.843	.245	.143
11. Exercise regularly.	.259	.826	.172	.206
9. Massage to promote blood circulation and metabolism.	.276	.812	.259	.130
12. Drink more than 1L of water per day for your skin.	.281	.758	.181	.176

7. Do not use harsh soaps or cleansers.	.119	.247	.856	.191
8. Select and use cleansing products according to your skin condition.	.251	.197	.787	.233
5. Pay thorough attention to personal hygiene, including washing your face.	.211	.197	.765	.343
6. Wash your face twice to keep your skin clean.	.256	.220	.729	.204

2. Apply sunscreen when going out.	.176	.130	.152	.828
4. Before using cosmetics, be sure to check the functions and usage instructions.	.032	.119	.364	.822
1. Simply take care of your skin at home using basic cosmetics.	.340	.152	.092	.750
3. When purchasing cosmetics, check the expiration date.	.016	.218	.325	.741

Eigenvalues	3.414	3.202	3.091	2.931

Variance explanation(%)	21.337	20.011	19.319	18.321

Cumulative variance explanation(%)	21.337	41.348	60.667	78.988

Reliability	.933	.916	.898	.867

KMO=.917, Bartlett’s test χ² =3259.218 (df=120, p=.000)

Variable	Factor	NO	Prior study
Difference between selectivity and purchase	General characteristics	6	Yu(2022), Woo(2014)
	Skin care behavior	16	Yu(2014), Woo(2021), Kim(2020)
	Self-esteem	12	Hwang(2002), Roh(2014)

Sortation		Frequency (N)	Percent (%)
Age	20s	164	63.3
	30s	34	13.1
	40s	30	11.6
	Over 50s	31	12.0

Marital status	Single	158	61.0
Marital status	Married	101	39.0

Occupation	Student	129	49.8
	Housewife	22	8.5
	Employee	54	20.8
	Profession	19	7.3
	Etc	35	13.5

Average monthly income level	Less than 2 million won	221	85.3
Average monthly income level	More than 2 million won	38	14.7

Skin type	Dry skin	43	16.6
	Normal skin	38	14.7
	Oily skin	53	20.5
	Combination skin	87	33.6
	Sensitive skin	18	6.9
	Acne skin	12	4.6
	Etc	8	3.1

Experience using skin care salon	Yes	112	43.2
Experience using skin care salon	No	147	56.8

Entire		259	100.0

Division	Unstandardized coefficient		Standardized coefficient	t	p

	B	S.E	β
(Constant)	.565	.233		2.419	.016
Cosmetic use behavior	.408	.065	.367	6.246^***	.000
Face washing behavior	.222	.071	.202	3.131^**	.002
Lifestyle habits	.140	.060	.149	2.331^*	.021
Professional management behavior	.079	.051	.096	1.558	.121

R²=.443, Adj. R²=.434, F=50.492^***, p=.000

Division	Unstandardized coefficient		Standardized coefficient	t	p

	B	S.E	β
(Constant)	.812	.215		3.786	.000
Cosmetic use behavior	.266	.060	.259	4.431^***	.000
Face washing behavior	.307	.065	.301	4.694^***	.000
Lifestyle habits	.122	.055	.140	2.217^*	.028
Professional management behavior	.095	.047	.125	2.048^*	.042

R²=.451, Adj. R²=.442, F=52.138^***, p=.000

Division	Unstandardized coefficient		Standardized coefficient	t	p

	B	S.E	β
(Constant)	1.040	.203		5.129	.000
Cosmetic use behavior	.136	.057	.142	2.404^*	.017
Face washing behavior	.311	.062	.326	5.033^***	.000
Lifestyle habits	.084	.052	.103	1.613	.108
Professional management behavior	.172	.044	.241	3.903^***	.000

R²=.440, Adj. R²=.431, F=49.818^***, p=.000

Question	Division

	Attitude	Appearance	Human relations
12. When deciding something, you can make it without hesitation.	.883	.088	.189
10. I have a positive attitude about myself.	.805	.215	.261
7. I have my own way of making myself feel comfortable.	.794	.138	.322
13. I am comparatively happier than others.	.775	.276	.168
8. All in all, I think I’ve been successful.	.755	.261	.246
9. Everyone likes me.	.749	.053	.197
11. I think I am as valuable as anyone else.	.748	.252	.264

2. I am satisfied with my appearance.	.229	.881	.226
3. I think my appearance will attract people who meet me for the first time.	.241	.871	.156
1. Maintaining beauty depends on believing that you can do it.	.125	.854	.299

6. I am satisfied with my relationships with my friends and neighbors.	.370	.190	.828
5. I maintain a good relationship with my family and am satisfied with my family relationship.	.351	.279	.826
4. I have the ability to organize my surroundings well.	.273	.344	.824

Eigenvalues	4.812	2.781	2.618

Variance explanation(%)	37.014	21.389	20.135

Cumulative variance explanation(%)	37.014	58.403	78.538

Reliability	.931	.911	.924

KMO=.912, Bartlett’s test χ²=2818.023 (df=78, p=.000)